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新《商標法》實施 地板企業品牌“包裝”力度加大

2014-05-26 16:06 來源:中國包裝網 劉丹 責編:劉曉燕

摘要:
根據新《商標法》關于“禁止生產者、經營者將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝以及容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業活動”的規定,可以預見, 國家免檢產品 、 中國名牌產品 、 馳名商標 等產品稱號已經不足以成為地板企業品牌的宣傳神器。
    【CPP114】訊:從2014年5月1日起,新的《商標法》正式實施。根據新《商標法》關于“禁止生產者、經營者將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝以及容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業活動”的規定,可以預見, 國家免檢產品 、 中國名牌產品 、 馳名商標 等產品稱號已經不足以成為地板企業品牌的宣傳神器。脫去“馳名商標”這一層華麗的外衣,地板企業該如何獲得發展,爭得市場?從中國地板品牌的發展經驗中,不難發現:樹立品牌之前,包裝產品才是關鍵。


  尋找企業“整容”利器


  這種轉變的出現,同時革新了地板市場的競爭局面。為了打造一個全國、區域品牌,不少企業正在大刀闊斧的實施新的市場策略,比如選擇在研發新品、產品創新、重朔企業形象、專賣店統一、體驗館升級改造等方面發力。


  當然,市場的殘酷競爭不只是針對地板行業,而是整個建材行業都遇到前所未有的困惑與蕭條。沒有天生麗質的企業該怎么辦?在不提倡 化妝 的時代,恐怕要花更大的價錢對自己的產品進行“整容”了。


  產品保持特色化


  首先,企業要對自己的產品重新定位,以一個新的姿態給老客戶一個新的感覺和驚喜,讓新客戶對你的產品有更好的認識和了解。當消費者認為你的產品確實是有特色的,是環保的,與其他品牌能一比高下的優質產品,那么,你的“整容”才算成功了。


  密切與代理商的合作


  其次,企業和代理商要有一個更緊密合作的市場目標,推出新的市場營銷方式。不能再用以往企業在初級階段、發展階段使用的傳統營銷方式了。應該多和經銷商相互交流、溝通,了解經銷商的需求和困惑,對經銷商和導購進行行業知識(包括市場的一些新變化)培訓和講解,開導經銷商改變傳統的夫妻店經營方式,用公司化、團隊化開拓市場。


  當一切都完善后,企業和代理商就會像家人一樣和諧,共同在自己產品的范圍內,把消費者認可的知名品牌作為學習的榜樣、競爭的對手,互進共勉,用高質量的產品和全新的服務,贏得消費者的口碑,進而成為當地的強勢品牌。


  編輯認為,企業不能只注重表面的“光鮮包裝”,卻忘了產品的實質。再好的包裝也只能一時的抓住消費者。消費者買來產品之后,第一時間都是撕破這些“包裝”棄之一邊,真正去關注的還是產品本身。因此,企業只有將自己的產品質量有所保證,品質能過硬,才能在不斷變化的外部條件下,站穩自己的腳跟!榜Y名商標”、“中國地板十大品牌”是榮譽也好,不是榮譽也罷,地板行業的發展緊緊圍繞的都只應當是產品的本身,以產品為核心,才是企業將自身品牌建設推向輝煌的關鍵。

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