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《知音》再沖IPO 或已錯過黃金期

2014-06-09 11:47 來源:新京報  責編:劉曉燕

摘要:
《知音》雜志上市的腳步,走得有些超前,又有些緩慢。

  王曉暉稱,進入21世紀后,西方和日本的女性雜志,被互聯網帶走了大量的讀者和廣告主。而我國的女性雜志,也同樣面臨著相同的問題。


  這些問題包括,“女性雜志的發行和市場表現不盡如人意”、“期刊結構有待調整”、“作者隊伍良莠不齊”、“辦刊模式的趨同性”等。


  全國婦聯下屬的婦女研究所助理研究員石鑫,曾從傳媒政治經濟學的視角研究《知音》等國內的主要女性雜志。石鑫認為,傳統類的女性雜志,報道家庭、情感類為主,“偏好把婦女描述為受害人的形象”,“女性是作為‘家庭中的女性’,而不是作為 ‘個體的女性’存在著”。這類雜志無法吸引高檔消費品的廣告商。常見的廣告有婦科保健藥品、婦女用品、家用電器、養殖業信息等。為了獲得廣告收益,即使有的廣告品質低劣甚至缺乏真實性,刊物也會刊登。而隨著雜志制作成本的逐漸加大和發行量的下滑,這類雜志的發行面臨越來越大的壓力。


  石鑫認為,國內以《時尚》《瑞麗》為代表的新女性雜志,與傳統女性期刊的“悲慘世界”不同,展現的是一些“美麗、獨立、個性鮮明的女性”,“肯定女性的價值和自我意識,鼓勵女性自我實現”。


  這類雜志針對有一定教育水平和經濟收入水平的都市女性,即所謂的“白領”階層。在市場上,這類雜志憑借定位和風格的差異化,贏得了年輕讀者,更吸引了大量高檔、時尚產品投放廣告。


  危機之下,《知音》也在向新女性雜志靠近。2001年,《知音》打造了子刊《好日子》(后改名《好主婦》)。公開資料顯示,《好日子》定位于時尚雜志,目標讀者是“追求時尚和家庭生活的女性”。


  不過,招股書顯示,《好日子》去年的發行毛利為-51.94萬元、廣告毛利57.06萬元,合計毛利為5.13萬元。


  2006年,四川新聞研究所的施露和侯利強也在其論文中指出,隨著女性受教育人數越來越多、受教育程度越來越高,女性的獨立性正在增強,需求正在發生變化。


  施露和侯利強援引一份調查稱,30.57%的女性,認為面臨最大的壓力是“經濟上的壓力”,而選擇“婚姻與情感”的則不足10%。


  “在保持國內通俗期刊草根特色的同時,也不能一直以‘知音體’來打拼市場,畢竟隨著國民教育的提高,廣大農村地區的年輕人的文化層次和欣賞水平也在不斷提高,如果僅僅靠煽情和章回小說式的敘述來吸引這個群體,恐怕也不是長久之計!贝饲埃晃簧虾8咝5慕淌谌绱朔治觥吨簟访媾R的問題。

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