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日本傳統媒體如何突破新媒體重圍

2014-06-19 15:59 來源：日本新華僑報責編：周艷平

摘要：: 2008年，《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《巴爾的摩太陽報》等久負盛名的報紙先后申請破產保護；2009年，伴隨幾代人成長的暢銷雜志《讀者文摘》轟然倒下；2013年初，創刊80年的美國主流新聞雜志《新聞周刊》紙質版停止發行...

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在日本，報刊的作用一直不僅局限于新聞媒介。二戰后，在日本經濟高速增長時期的城市生活中，“送報人”一直占據重要的位置。很多從農村進城尋求更高教育的年輕人，都曾經當過“送報人”，掙到充足的學費。其中很多人完成了大學學業，在城市里落地生根。這種特殊的經歷，是報刊在50歲以上日本人，特別是那些年輕時從地方到城市的人里，仍然非常流行的原因之一。報刊對于他們來說，還承載著一份珍貴的青春記憶。

日本報刊發行員不僅是送報刊那么簡單。他們還為當地社區提供了各種社區服務，甚至填補了政府職能的空白。比如，在日本人口稀少的農村，老齡化很嚴重。發行商會為老人提供租借輪椅的服務，或者定期走訪獨自生活的老人，看一看老人的生活狀態，察看一下老人是否還健在，并送上一些生活用品。他們的舉動贏得了民眾尊重，在報刊文化之中融入了日本社會最注重的“人情、義理”。

無所不在的發行網絡

日本報刊的發行模式很特殊，這也是日本傳統媒體能夠抵擋住沖擊的重要原因。日本明治大學新聞學講師松志浩認為：“日本報刊業依賴強大的發行系統，能在最短時間內將報刊送到訂戶手中，這種模式與其它國家的報攤零售模式很不相同�！�

從具體操作層面，喜愛閱讀報刊的日本人造就的高發行量，是由四通八達的發行網絡實現的。日本報紙95%以上的發行靠訂閱實現。全國有將近2萬個地方發行站，觸角遍及社會每一個角落。雜志則在用戶訂閱的同時，與全國各地的便利店形成了長期合作關系，每次發行后會以最快速度出現在便利店最顯眼的位置。

日本《朝日新聞》社社長秋山耿太郎接受采訪時表示：“從北海道最北面的稚內，到九州南方的小島，我們擁有超過2600個配銷點，雇有大約7萬員工。具有這樣的經營規模，我認為報紙發行量不會輕易下降�！�

秋山認為，鑒于日本的人口老齡化問題以及互聯網的發展，報紙發行量“會慢慢下降，但速度不會太快，會比歐美更加緩慢”。

此外，日本獨特的“讓報紙進入家庭”的訂閱制度，也培養了每家每戶至少訂閱一份報紙的習慣。