量體裁衣

  禮品包裝一般用于禮品的保護與裝飾，而隨著我國禮品定制業的發展。禮品包裝也不再講究單一的華貴就可以讓顧客接受。而個性的，創意的禮品定制包裝，在市場上更容易遇到顧客的喜愛。

  禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應該遵循“量體裁衣”的原則，依照產品檔次設計出施料合適、結構科學、美觀新穎、經濟實用的包裝。所謂“量體”，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費對象、銷售區域;所謂“裁衣”，就是決定設計格局和設計方案。包裝除了應本著“科學、美觀、實用、經濟、促銷”的原則，還要考慮到環保的效應，這也是對一個設計師和包裝設計的評價標準。只有掌握“科學、美觀、實用、經濟、促銷、環保”的設計內涵，掌握好設計尺度分寸，才能做到包裝設計心中有數、胸有成竹，才能做到對包裝設計的“量體裁衣”。就市場的包裝總體來說尤其是禮品包裝市場，包裝設計基本上還是體現了新穎、別致、美觀的特色;但在包裝結構的合理性方面，卻存在著一些問題，不能不引發我們思考。

  科學設計

  所謂包裝結構，是指根據不同商品的特點和要求，采用適當的尺寸、材料，用不同的結構造型來包裝商品。因此，包裝的結構要以“科學”來衡量。所謂結構科學，一是開啟、攜帶方便，加工簡單易于操作;二是節約材料、費用，同時又最大限度地發揮其保護商品的功能。在商品競爭激烈的今天，市場上存在一些經營者與設計師不顧消費者的利益和缺乏環境保護意識，通過視覺包裝的假象，以偽裝、大裝，造成材料浪費的現象。

  比如說我們隨意從超級市場的貨架上取一盒禮品巧克力拆開看一看，包裝動輒四層、五層，甚至七八層的也不在少數。通常我們在一些傳統的節假日消費市場上看到，琳瑯滿目的禮品包裝充斥貨架，某些商家為達到競爭的目的，不惜在個體結構上大做文章變相提高商品檔次和價格，這些禮品包裝在其華麗的外衣下配合著商家的一系列宣傳攻勢來誘導消費者。以食品為例：有的中低檔食品本應只設計中低檔包裝，但有的硬是小包裝套中包裝甚至套大包裝，浪費了空間和材料。例如，有的酥糖包裝，小包裝、中包裝、襯盒、盒蓋燙金、燙銀這種包裝固然漂亮，但成本一定高于產品本身。再如，近幾年，中秋月餅的包裝競爭愈演愈烈，甚至出現了“天價”月餅，國家相關部門不得不出面干預，并制定了相應的政策與法規，才使得這種不良的競爭有所遏制。