2015：快消品消量大逆轉

  據管理咨詢公司貝恩（Bain &Company）和全球市場研究機構Kantar Worldpanel28日聯合發布的報告，以消費量計，2015年中國城市快消品消費同比下滑0.9%，首次出現大逆轉。

    報告發現，面向藍領階層的產品消費下滑最嚴重。以消費金額計，方便面下滑12.5%，啤酒下滑3.6%，其中廉價啤酒消費下滑程度明顯高于高端啤酒。

  2015年國家經濟下行壓力大，面向普通家庭的食品飲料消費市場呈現萎縮。娃哈哈、銀鷺、王老吉、加多寶、康師傅、統一等飲料大企業也出現了10%—30%的大幅下滑。

  不過，在廉價生活必需品消費下滑的同時，也有不少其他品類消費卻強勁增長，呈現出兩極分化的態勢。比如，化妝品銷售大漲15.5%，護膚品也增長13.2%。而在2015年的煙草行業，有不少煙草公司表示，中低價位的香煙銷量增長明顯，但高價位香煙銷量出現萎縮。

  快消品下滑原因分析

  貝恩（Bain &Company）和全球市場研究機構Kantar Worldpanel的報告稱，中國勞動力人口數量于2012年見頂后下滑，與此同時低收入退休人員數量上升，是快消品消費下滑的一個重要原因。此外，制造業向更低成本的國家轉移，也是一大原因。

  凱度消費者指數中國區總經理虞堅分析認為：雖然當前中國的人口基數在增大，但是消費者用于快消品上的支出卻在減少。原因可能主要來自兩個方面，一方面消費者人均可支配收入增長沒有以前那么快，另外一方面消費者也在重新規劃家庭消費，將更多的將錢花在了快消品以外的品類上。

  針對高端消費品尤其化妝品增長，被一些專家解讀為城市化的附尾效應而已，危機的時候叫口紅效應，說明經濟不景氣。美國一位經濟學家說過，經濟越差，女人越要打扮，才能謀一個好工作。如果經濟情況好，美女很容易找一個好工作，不需要打扮。

另外，小編經過收集整理，發現快消品巨頭中，竟然有很多進入了房地產行業。他們包括七匹狼、雅戈爾，奧康、娃哈哈、喜之郎、長城床墊做、五糧液、郎酒、水井坊、思念等！這也從另一方面反映地產熱下，企業和個人把大量資金從快消費品領域轉到房地產業，導致快消品行業低迷。