包裝印刷在整個印刷市場中的比重日益擴大，中國包裝市場同樣發展迅速，日新月異，這得益于前幾年可口可樂個性化標簽的促進，激發起消費者的極大熱情，收到明顯的營銷成效。一方面消費者喜歡新的創意模式，一方面品牌也非常重視這個方向的開發，在這幾年不斷涌現出非常多的新穎創意和實踐。隨著AR和VR技術的發展，移動互聯大行其道, 從而也推動了個性化包裝的多樣化發展。

  在drupa 2016上，惠普展出了幾十套最新的印刷設備和一體化解決方案，涵蓋商業、出版、廣告、影像、直郵、快印領域，尤其針對個性化包裝更是重點推進，有很多細分市場的拓展。參觀者看到drupa 2016現場展的世界各地HP Indigo用戶企業制作的個性化數字印刷包裝產品，琳瑯滿目，應接不暇。其鮮明的個性，獨特的產品魅力，吸引參觀者駐足觀賞。

  我們認為，個性化包裝市場潛力無限，只要消費者和品牌接受了這種模式以及帶來的大數據，其將帶來核聚變一樣的能量在短短幾年內改變行業。

  HP Indigo數字印刷事業部，一直致力于推動包裝行業的進步，提供現代化、數字化、自動化、智能化的數字印刷設備。目前在國內，HP Indigo 20000、HP Indigo 30000等高端生產型數字印刷機已經有許多成功的客戶案例和行業應用。它們的定位非常清晰，覆蓋了多個不同應用領域，尤其以個性化的軟包裝、標簽和紙盒包裝為主。有一些印廠結合“印刷+互聯網”模式，更是帶來了嶄新的理念和盈利模式。

  國內個性化包裝初見端倪

  在大中華區域，HP Indigo 20000的市場應用以山東綠愛個性化糖果軟包裝產品，湖南新向維個性化食品軟包裝，臺灣積層個性化水袋軟包裝最為突出。他們印制產品的主要方向是產品個性化、可變數據、一袋一碼等不同特色。HP Indigo 20000可以印刷鍍鋁膜、塑膜、合成紙、不干膠、紙張等范圍廣泛的材料，是突破凹印行業的革命性產品。

  我們欣喜地看到，這些企業在思考未來印刷的方向，新的盈利點，獨特的核心競爭力，適度的生產規模，以及新的服務供應商模式。

  HP Indigo 30000用戶的代表，首推廣東虎彩，他們主打高附加值精品紙盒包裝，生產的個性化酒盒包裝，個性化禮品紙盒包裝，填補了市場空白，帶動了行業進步。HP Indigo 30000可以印刷金屬卡紙、合成紙、塑片等特殊材料，適應性強。眾所周知虎彩一直是數字印刷的先鋒，在近幾年投入巨資布局各個市場，完全是因為看好印刷數字化的未來。

  其他國內擁有HP Indigo的企業也有很多創新的個性化包裝應用，例如：上海鴻元的多版本可樂標簽，昆山科望的定制化杜蕾斯紙盒包裝，中山中榮的個性化奧利奧餅干盒和寶潔玉蘭油個性化紙盒包裝，深圳博威的個性化餐巾紙袋軟包裝，廣州寶紳的定制化礦泉水標簽……都已經如火如荼地開展起來。

  國內這些企業往往在剛開始只是參與到數字化包裝的某一類產品開發中，逐漸在摸索的過程中發現了新的價值和潛力，因此都在積極布局，引領潮流。