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2018數字營銷趨勢報告：70%廣告主增加數字營銷預算

2017-12-27 18:01 來源：網絡 責編： S9

摘要：
數字營銷領域日新月異，市場上不斷涌現新的熱點，引發營銷人關注，讓大家不斷地找到刺激點，從而帶動整個行業的追逐，2017年的短視頻、創意中插、營銷云、信息流廣告、音頻營銷，無一不是如此。


  在營銷預算分配上，廣告主將繼續向移動端傾斜，87%的廣告主表示明年將進一步增加移動營銷預算。相反，PC端的投放趨勢則逐年走低，超過六成的品牌主選擇減少投放甚至不投放。


  品牌主對智能電視端廣告投放的態度兩極分化。36%的品牌主表示將增加投入的同時，也有38%的品牌主選擇觀望不投放，相比去年，廣告主對智能電視的態度更加謹慎。


  目前媒介環境越來越碎片化，新事物不斷涌現，廣告主可選擇的平臺越來越多元化，40%的品牌營銷人表示將增加在“其他智能設備”的投入。


  投放重點渠道：社交、視頻


  根據AdMaster數據顯示，無論是投放在移動端還是PC端，投放重點渠道始終是社交類和視頻類。其中，社交類平臺占據移動端投放渠道的首位;視頻網站則是PC端投放渠道的首位。


  社會化營銷重點關注：KOL、短視頻/直播


  這是一個KOL作用堪比明星的時代。AdMaster數據顯示，71%的品牌主表示將在明年增加社會化營銷投入，平均增長幅度達21%。


  其中，67%的表示重點將是在KOL推廣上。自媒體影響力的增強，預計KOL的熱度和影響力也將持續發酵，網紅和KOL成為社會化營銷組合拳中的標配。


  從2016年至今，在短視頻和直播的迅猛發展態勢之下，各大品牌紛紛加入浪潮，2018年，62%的廣告主將社會化營銷重點放在短視頻/直播上，對比去年增長明顯。


  推廣之外，用戶的留存和轉化也是關注重點，因此官方微博賬號運營和社會化CRM也將成為明年的社會化營銷重點。


  內容營銷重點關注：網綜、網劇、體育;


  技術重點關注：DMP、人工智能


  2018年，網綜、網劇將成為內容營銷的焦點舞臺，41%的廣告主表示在內容營銷方面將投入網綜，41%將投資網劇，31%則表示會投入到體育賽事中，與去年相比，均有明顯增長。

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