中國噴墨打印機行業呈現三足鼎立之勢？幾張圖給你答案！
2019-07-03 15:37 來源：前瞻產業研究院 責編：張曉丹
- 摘要：
- 噴墨打印機指將墨水經噴頭變成細小微粒噴到印紙上的具有打印（非印刷）功能的設備。據國際數據公司（IDC）發布數據顯示，2018年中國噴墨打印機出貨量為491萬部；近三年中國噴墨打印機市場規模逐年上升，2018年達到4.76億美元。根據IDC的數據，2018年中國打印設備市場出貨量排名前五的廠商分別是惠普（32.3%）、愛普生（16.9%）、佳能（13.6%）、兄弟（8.5%）和聯想（6.9%），其中排名第一的惠普出貨量是愛普生的兩倍。
【CPP114】訊： 噴墨打印機指將墨水經噴頭變成細小微粒噴到印紙上的具有打�。ǚ�印刷）功能的設備。據國際數據公司（IDC）發布數據顯示，2018年中國噴墨打印機出貨量為491萬部；近三年中國噴墨打印機市場規模逐年上升，2018年達到4.76億美元。根據IDC的數據，2018年中國打印設備市場出貨量排名前五的廠商分別是惠普（32.3%）、愛普生（16.9%）、佳能（13.6%）、兄弟（8.5%）和聯想（6.9%），其中排名第一的惠普出貨量是愛普生的兩倍。
國內噴墨打印機出貨量、市場規模逆勢上漲
世界范圍內，打印設備需求呈下降趨勢，尤其噴墨打印機銷量逐年下滑明顯。但中國市場的趨勢有所不同，打印設備市場規模逐年增加，噴墨打印機和激光打印機需求是銷量增長的主要驅動因素。據國際數據公司（IDC）發布數據顯示，2018年中國噴墨打印機出貨量為491萬部，同比增長了14.2%；激光打印機出貨量為972萬部，同比增長了2.6%。
2012-2018年，按照金額統計的我國打印機市場規模年均復合增速為4.18%，其中噴墨打印機市場規模CAGR為6.03%。近三年中國噴墨打印機市場規模逐年上升，2018年達到4.76億美元，同比增長13.9%，相關的打印管理服務的市場規模也在不斷增長。
噴墨打印機下游應場景主要分為三大類
噴墨打印機行業的上游為相關零部件制造業。從外觀上看，噴墨打印機主要由外殼、控制面板、接口、托紙架、卡紙導軌、送紙器、出紙器擴展板等幾部分組成。噴墨打印機的內部則由機械系統和電路系統組成，其中包括墨盒、噴頭、字車機械、傳感器、傳動系統和芯片等。
噴墨打印機行業內企業通過經銷、直銷、電商等渠道銷售產品，下游應用場景主要分為商用、家用、SOHO用三大類。
隨著噴墨技術的日益成熟，噴墨打印機打印成本降低，打印速度加快，打印色彩的表現力也更好，市面上的噴墨打印機已經足以滿足商務、家庭等多種需求。
惠普、愛普生、佳能瓜分中國市場，內資企業能否成功突圍？
1、全球競爭格局
目前，全球噴墨打印機行業中主要的參與者有惠普、精工愛普生、佳能、利盟、富士施樂、京瓷、兄弟等。
根據IDC數據，惠普、愛普生、佳能在全球噴墨打印機行業市場中三足鼎立，分別占據39.1%、30.4%和27.0%的出貨量市場份額。
2、國內競爭格局
整體技術水平低總體上看，我國打印機缺乏核心技術，發展水平較低。在噴墨和激光打印機方面，國產品牌的激光打印機是在國外打印機的基礎上經過二次開發的產物。
我國打印機（包括耗材）產業規模比較小，大部分打印機生產廠家都是依附在集團（公司）中，或僅僅作為集團（公司）的打印機事業部，如聯想、方正、長城。由于不是公司的主導產品，所以沒有足夠的資金投入，阻礙了我國打印機的研制生產的發展。同時，這種體制和結構也使得打印機的研制發展缺乏長遠規劃。事實上，打印機是一種高精尖、光機電一體化的高技術產品，要求技術和生產水平很高，需要生產企業制定科學的發展規劃和一定規模的資金投入。目前，核心技術的缺乏已成為我國打印機產業和對外貿易進一步發展的“瓶頸”。
根據IDC的數據，2018年中國打印設備市場出貨量排名前五的廠商分別是惠普（32.3%）、愛普生（16.9%）、佳能（13.6%）、兄弟（8.5%）和聯想（6.9%），其中排名第一的惠普出貨量是愛普生的兩倍。
根據ZOL發布的2019年最受歡迎的噴墨打印機TOP50排行榜可知，目前我國噴墨打印機市場基本被愛普生、惠普、佳能三家企業主導；惠普有13款產品入選，佳能有18款產品入選，愛普生有19款產品入選；而國產品牌無一款產品入選榜單。
根據ZOL發布的2019年最受歡迎的噴墨打印機TOP50排行榜可知，目前愛普生、惠普、佳能三家企業在中國的噴墨打印機產品體系已經覆蓋高中低端全檔次。
我國打印機產業及對外貿易發展過程中，內外資企業的發展表現出明顯的不均衡。目前，不僅國際市場為大型跨國企業所壟斷，國內的打印機市場也已經被惠普、愛普生、佳能等跨國公司控制。內資企業的弱勢地位還表現在為出口企業配套的企業中80%以上的企業為外商獨資企業，這些企業一般跟隨主機生產廠一道進入國內，在打印機產業中形成了相對完整的“閉環式”發展，國有和民營企業難以進入其配套產業鏈，影響了外資對我國打印機產業進步和技術升級的帶動作用。
不過近年來，得力推出了超大墨倉的噴墨打印機一體機，黑白和彩色墨水各1萬頁印量，超越目前市面上的所有品牌的同級別產品；兄弟的墨倉類一體機更新到目前第二代，產品線布局基本完成，整個體驗和印品品質得到大幅提升；小米在未來也可能會推出針對家庭用戶的噴墨打印機產品；總的來說，我國噴墨打印機行業現階段愛普生、惠普、佳能三足鼎立的局面有望被打破。
噴墨打印面臨的替代品威脅較大
現階段來看，打印設備兩種主流技術互相滲透，噴墨往商用市場滲透，激光往家用市場滲透。從ZOL發布的2019年最受歡迎的中國噴墨打印機TOP50排行榜中可知，售價超過1000元的款數達到了31款，超過2000元的達到了20款，也就是說，噴墨打印機的主要應用場景已經轉為商用。
不過，目前在中國激光打印機的市占率已經超過了噴墨打印機的市占率。根據IDC的預測，未來中國噴墨打印機出貨量占打印設備的比重有望提高，但是激光打印機出貨量的地位仍然無法撼動。如果激光技術得到提升，將對噴墨技術造成較大威脅。
再者，2010年3D打印技術的誕生，使人們對打印的觀念有所改變并具備更多期待。一旦3D打印技術成功大規模商用，不可避免對噴墨打印機行業造成威脅。
最后，隨著全球移動通訊和移動互聯網的發展，在移動智能電子終端迅速發展和完善的今天，它們的功能不再局限于單純的娛樂，而是逐步通過其更美觀和直觀的畫面體現，更便捷的操作顯現出其更多的功能。這不僅在正面沖擊著傳統的個人臺式電腦，個人筆記本電腦產業，也將逐步成為打印設備的潛在威脅。
噴墨打印機行業未來競爭形勢展望
目前噴墨打印機行業投資主體主要可以分為國際領先企業和國內企業。
國內噴墨打印機出貨量、市場規模逆勢上漲
世界范圍內，打印設備需求呈下降趨勢，尤其噴墨打印機銷量逐年下滑明顯。但中國市場的趨勢有所不同，打印設備市場規模逐年增加，噴墨打印機和激光打印機需求是銷量增長的主要驅動因素。據國際數據公司（IDC）發布數據顯示，2018年中國噴墨打印機出貨量為491萬部，同比增長了14.2%；激光打印機出貨量為972萬部，同比增長了2.6%。
2012-2018年，按照金額統計的我國打印機市場規模年均復合增速為4.18%，其中噴墨打印機市場規模CAGR為6.03%。近三年中國噴墨打印機市場規模逐年上升，2018年達到4.76億美元，同比增長13.9%，相關的打印管理服務的市場規模也在不斷增長。
噴墨打印機下游應場景主要分為三大類
噴墨打印機行業的上游為相關零部件制造業。從外觀上看，噴墨打印機主要由外殼、控制面板、接口、托紙架、卡紙導軌、送紙器、出紙器擴展板等幾部分組成。噴墨打印機的內部則由機械系統和電路系統組成，其中包括墨盒、噴頭、字車機械、傳感器、傳動系統和芯片等。
噴墨打印機行業內企業通過經銷、直銷、電商等渠道銷售產品，下游應用場景主要分為商用、家用、SOHO用三大類。
隨著噴墨技術的日益成熟，噴墨打印機打印成本降低，打印速度加快，打印色彩的表現力也更好，市面上的噴墨打印機已經足以滿足商務、家庭等多種需求。
惠普、愛普生、佳能瓜分中國市場，內資企業能否成功突圍？
1、全球競爭格局
目前，全球噴墨打印機行業中主要的參與者有惠普、精工愛普生、佳能、利盟、富士施樂、京瓷、兄弟等。
根據IDC數據，惠普、愛普生、佳能在全球噴墨打印機行業市場中三足鼎立，分別占據39.1%、30.4%和27.0%的出貨量市場份額。
2、國內競爭格局
整體技術水平低總體上看，我國打印機缺乏核心技術，發展水平較低。在噴墨和激光打印機方面，國產品牌的激光打印機是在國外打印機的基礎上經過二次開發的產物。
我國打印機（包括耗材）產業規模比較小，大部分打印機生產廠家都是依附在集團（公司）中，或僅僅作為集團（公司）的打印機事業部，如聯想、方正、長城。由于不是公司的主導產品，所以沒有足夠的資金投入，阻礙了我國打印機的研制生產的發展。同時，這種體制和結構也使得打印機的研制發展缺乏長遠規劃。事實上，打印機是一種高精尖、光機電一體化的高技術產品，要求技術和生產水平很高，需要生產企業制定科學的發展規劃和一定規模的資金投入。目前，核心技術的缺乏已成為我國打印機產業和對外貿易進一步發展的“瓶頸”。
根據IDC的數據，2018年中國打印設備市場出貨量排名前五的廠商分別是惠普（32.3%）、愛普生（16.9%）、佳能（13.6%）、兄弟（8.5%）和聯想（6.9%），其中排名第一的惠普出貨量是愛普生的兩倍。
根據ZOL發布的2019年最受歡迎的噴墨打印機TOP50排行榜可知，目前我國噴墨打印機市場基本被愛普生、惠普、佳能三家企業主導；惠普有13款產品入選，佳能有18款產品入選，愛普生有19款產品入選；而國產品牌無一款產品入選榜單。
根據ZOL發布的2019年最受歡迎的噴墨打印機TOP50排行榜可知，目前愛普生、惠普、佳能三家企業在中國的噴墨打印機產品體系已經覆蓋高中低端全檔次。
我國打印機產業及對外貿易發展過程中，內外資企業的發展表現出明顯的不均衡。目前，不僅國際市場為大型跨國企業所壟斷，國內的打印機市場也已經被惠普、愛普生、佳能等跨國公司控制。內資企業的弱勢地位還表現在為出口企業配套的企業中80%以上的企業為外商獨資企業，這些企業一般跟隨主機生產廠一道進入國內，在打印機產業中形成了相對完整的“閉環式”發展，國有和民營企業難以進入其配套產業鏈，影響了外資對我國打印機產業進步和技術升級的帶動作用。
不過近年來，得力推出了超大墨倉的噴墨打印機一體機，黑白和彩色墨水各1萬頁印量，超越目前市面上的所有品牌的同級別產品；兄弟的墨倉類一體機更新到目前第二代，產品線布局基本完成，整個體驗和印品品質得到大幅提升；小米在未來也可能會推出針對家庭用戶的噴墨打印機產品；總的來說，我國噴墨打印機行業現階段愛普生、惠普、佳能三足鼎立的局面有望被打破。
噴墨打印面臨的替代品威脅較大
現階段來看，打印設備兩種主流技術互相滲透，噴墨往商用市場滲透，激光往家用市場滲透。從ZOL發布的2019年最受歡迎的中國噴墨打印機TOP50排行榜中可知，售價超過1000元的款數達到了31款，超過2000元的達到了20款，也就是說，噴墨打印機的主要應用場景已經轉為商用。
不過，目前在中國激光打印機的市占率已經超過了噴墨打印機的市占率。根據IDC的預測，未來中國噴墨打印機出貨量占打印設備的比重有望提高，但是激光打印機出貨量的地位仍然無法撼動。如果激光技術得到提升，將對噴墨技術造成較大威脅。
再者，2010年3D打印技術的誕生，使人們對打印的觀念有所改變并具備更多期待。一旦3D打印技術成功大規模商用，不可避免對噴墨打印機行業造成威脅。
最后，隨著全球移動通訊和移動互聯網的發展，在移動智能電子終端迅速發展和完善的今天，它們的功能不再局限于單純的娛樂，而是逐步通過其更美觀和直觀的畫面體現，更便捷的操作顯現出其更多的功能。這不僅在正面沖擊著傳統的個人臺式電腦，個人筆記本電腦產業，也將逐步成為打印設備的潛在威脅。
噴墨打印機行業未來競爭形勢展望
目前噴墨打印機行業投資主體主要可以分為國際領先企業和國內企業。
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