拒絕“內卷”，印刷包裝企業破局之路在哪里？
2021-11-20 10:21 來源：包裝地帶 責編：張曉丹
- 摘要：
- 萬物皆"內卷"，“內卷”一詞，今年出現得尤其頻繁。經濟內卷、教育內卷、飯圈內卷、職場內卷、樓市內卷，還有最近出現的互聯網和娛樂行業的內卷……
抓住國貨品牌客戶
年輕人愛買國貨。據《2020中國消費品牌發展報告》顯示，消費者在天貓上消費的商品80%是國貨。阿里巴巴副總裁劉博表示：“如今95后的選擇和很多70后、80后有一些差別，70后、80后覺得國際化品牌、海淘商品是高品質的象征和保障，甚至對于他們來說是心儀的消費目標。但天貓發現95后、00后對于中國新銳品牌、對于那些有創新和年輕化能力的品牌更感興趣�！�
根據移動互聯網大數據研究機構QuestMobile發布的《2020新國貨崛起洞察報告》，新國貨就是能夠兼具品牌與品質，不斷轉型數字化營銷，通過創造細分功能價值點，贏得消費者注意，并擁有一定的知名度和情感附加值的本土國貨品牌，其重要的特點就是90后、00后等年輕人成為消費主力軍。
國貨品牌持續發力，迎來爆發式的發展。根據《2020新國貨之城報告》，國貨品牌在中國市場的占有率達到72%。直播電商將進一步助力新國貨品牌“彎道超車”。根據艾媒咨詢數據顯示，今年我國直播電商交易市場規模將達到9610億元，規模增速達到111%。新國貨或能利用其即時互動、時效性的特征，加速俘獲更多消費者的心。
以前做包裝，如果能夠擁有一兩個國外品牌大客戶，意味著源源不斷的訂單和豐厚的利潤，這種情況正在發生逆轉，新國貨品牌有望成為主要的訂單增長點。
功能性食品包裝
數據顯示，2019年中國功能性食品市場規模為3585.8億元。天貓大食品行業總經理無齡曾表示，功能性食品未來幾年有望達到5000億市場，其中功能零食預計占到1500億。
伴隨著消費升級，功能性食品呈現出消費人群年輕化、產品形態多樣化的特點。根據CBNData《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，超過九成的年輕人具有養生意識，90后及Z世代在功能食品中的消費占比逐年升高，軟糖型、果凍型等形態增速明顯。
如果包裝廠有意識地開發此類客戶，未來訂單增長有保證。
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