【CPP114】訊：在制定推動增長的業務決策時，把握具有更深潛力的“熱門”市場會有所幫助。熱門市場不一定很大，但它們必須能夠盈利并且必須不斷增長。   　　美國印刷聯盟聯合主席兼I.T. 副總裁馬可·波爾列舉了一些令人感興趣的市場，原因有很多。他首先深入研究了包裝領域，其中包括一個非常具體的細分領域。“包裝實際上是一個非常充滿活力的行業，所以，現在最重要的是可持續發展。如果你去了解一個大品牌，你在他們的網頁上看到的第一件事可能就是談論可持續性和包裝。”   　　但包裝的可持續性意味著什么？首先，考慮輕量化以降低包裝的碳足跡至關重要。為了進一步推動這個問題，公司需要重新考慮產品的裝飾問題，除了奢侈品。這是因為它使包裝更難以回收。最后，收縮套標工藝將減少，轉向更直接到物體的印刷，這種印刷產品很容易回收。   　　就正在增長的包裝類型而言，波爾指出鋁罐的使用有所增加，而玻璃和塑料的使用量也有所增加�！澳壳�，鋁材在水瓶等產品領域有很大的增長，而且通�？梢詾槠渲幸恍╊愋偷陌�裝索取溢價，”盡管回收面臨挑戰，但軟包裝的使用量也在上升。   　　包裝討論中最大的收獲之一是明確傳達可持續發展努力的重要性�！叭魏伟�裝加工商，你最好在網站上發布一份易于識別的關于可持續發展的聲明，”他建議道。   　　波爾舉了最近一次數字包裝峰會的例子，其中一位微軟高管參加了小組討論。發言人提到，該公司有一份廣泛的標準，用于確定是否與加工商合作伙伴合作，其中第一項是在加工商的網站上包含可持續發展聲明。   　　為了深入了解可持續發展問題，波爾探討了今年1月1日生效的最新歐盟企業可持續發展報告指令 (CSRD)。該指令適用于所有大型歐洲公司，以及在歐洲開展大量業務活動的非歐洲公司，旨在通過要求公司披露其對人類和地球的影響來提高公司的責任感。盡管這似乎無關緊要，因為這是一項來自歐洲的指令，但波爾警告說，類似的指令將于2025年在加州出臺，并有可能隨著時間的推移而蔓延。   　　在談到新規定時，波爾提到，伊利諾伊州即將出臺一項法律，要求直郵郵件上貼有“警告標簽，如香煙盒”，表明這是廣告。雖然這可能會讓事情變得復雜，更不用說紙張和郵資成本的上漲，這讓事情變得更加復雜。波爾表示，無論如何，有針對性的直郵仍然是一個熱門市場。   　　“這就是機會，因為如果你能夠管理所有這些事情，并且可以通過人們正在開發的版本控制和長期活動（程序化活動）來增加更多價值，那么你會過得更好，”他說， “所以這是一個熱門市場，盡管去年銷量下降了11%，而且今年還會下降更多�！�   　　波爾解釋說，另一個熱門市場是圖書市場，它看起來收入穩定，但實際上正在迅速變化�！斑@一切都與數字印刷有關，首先，超級賣家的世界已經不復存在。就書名數量而言，這些圖書的銷量已經大幅下降，但書名卻呈爆炸式增長。結果，印數越來越短，我們實際上是在社交媒體的推動下推廣一本書。”   　　波爾隨后轉向技術領域存在的機會。他表示，分析規模與增長非常重要，因為有些市場非常大，但也很小眾�！爱斈阌^察一個熱門市場時，要非常小心地觀察該市場的規模與增長率，美國軟包裝的增長速度非常快，但如果你看看軟包裝數字印刷的規模，你會發現它很小�！�   　　波爾解釋說，另一方面，大幅面圖形展示出最大的規模，但增長速度緩慢。他建議與會者關注他們的核心基礎設施，并從那里擴大規模。   　　在結束會議時，波爾表示，“我們正處于這個成長階段的初期，用數字印刷取代一些模擬印刷�！� 然而，隨著印刷成本的上升和規模經濟的下降，產品的價值必須比以往更高。數字印刷提供了傳統印刷所無法提供的東西�！斑@種技術提供了巨大的靈活性、便利性、快速周轉、減少浪費，簡而言之，現在這是一個非常好的市場。你只需要弄清楚你要關注哪個市場，然后加倍努力，別再猶豫了�！�