2003年全國包裝行業的產值達到了3200億，美麗帶來的巨額利潤也就自然成為了廠商經營的法寶。但2004年中秋節月餅的奢華包裝普遍遭到譴責。2004年12月29日，全國人民代表大會常務委員會第十三次會議修訂了《中華人民共和國固體廢物污染環境防治法》，并于2005年4月1日起施行。豪華的包裝給足了消費者面子，卻漸漸顯露弊端。覺醒的理性消費與配套的法律法規為“愛慕虛榮”的包裝業帶上了“鐐銬”。

    元旦、春節接踵而至，節日禮品市場不斷升溫，據某百貨在圣誕前夕的銷售記錄顯示，比利時“柏麗”圣誕巧克力銷售同比提升達到700％，如此強勁的市場需求讓商家為之一振，各種品牌營銷策略也呼之欲出，與產品相匹配的奢華包裝作為不可缺少的環節再度登上舞臺。

    包裝從忽視到揮霍的歷史

    包裝的作用到底有多大？應該還有人記得十幾年前我國出口商品曾經是不講究包裝的�？粗�出口了一麻袋又一麻袋的高質量粉條因為沒有合適的“衣服”而在外國超市里遭到冷遇，可以說是給中國廠商“重視內容、忽視形式”的經營方式上打了重重的一棒。那個時期，我國出口商品由于包裝簡陋，雖然質量上乘，但仍然競爭不過國外同類商品，只能削價銷售乃至淪為地攤貨。慘痛的教訓使許多生產廠家都開始重視起包裝問題�！　　�“人靠衣裳馬靠鞍”，“痛改前非”的中國出口產品以其精美的包裝、優質低價暢銷全球。“MADEINCHI－NA”一改傻、大、黑、粗的形象，成為了優質品牌。但是近兩年過度包裝開始走俏，拋去月餅市場不說，最典型的是一種西洋參包裝，盒子很大，拆開一看，實質內容只有薄薄一層，體積不到包裝物的1／100，化妝品美容行業的包裝利潤更是令人瞠目結舌。如此“外強中干”的包裝說明包裝市場已經走到了過猶不及的另一個極端。

    從“低端”到“高端”的秘密

    面對著飛速發展的包裝行業，商家喜上眉梢，夢幻式的包裝使捆綁銷售大行其道，一些高端品牌也是借此機會大抬身價。目前，一直持續走高的禮品銷售旺季，零售商自然不會忽視禮品包裝。京城的各大商廈支起了專賣圣誕、新年禮品的小屋或者場地，早在11月中旬，麥龍就開始了圣誕禮品促銷，以圣誕或新年名義制作的各式大禮包漂亮誘人，比去年增加了六七十個品種，銷售業績同比增長了50％。一些品牌的商家專門設計了限量版產品，如雅詩蘭黛的禮盒、SWATCH的手表、施華洛世奇的水晶飾品等等，這些品牌有超強的設計和營銷能力，不但從產品本身突出節日特色，還在包裝上做足了文章，眼球經濟自然吸引了眾多消費者的喜歡。

    由于包裝快速的刺激銷售的增長，所以各個生產廠商都不遺余力的增加包裝的成本。據某印刷廠從業人員井先生透露，生產廠家十分熱衷于設計印制豪華的包裝產品，其中奧妙自是包裝是成就產品由“低端”走向“高端”的有利捷徑。那么包裝到底身價幾何呢？記者來到北京市天意批發市場，在琳瑯滿目的禮品包裝里，明顯能看出紙糊痕跡的包裝盒也要5元錢，稍好一些的都在10元到200元不等，拿我們常說的金銀珠寶首飾來說，這種奢侈品的外包裝非常精致，能放在手心里的小小盒子至少也要10元錢。據中國美容時尚報的總編張女士透露，每年單是國內的化妝品的包裝產值就要在幾百億左右，其他豪華的奢侈包裝更不必說，簡直是小巫見大巫。

    一家包裝公司的內部人士說，廠商希望通過包裝來做廣告是不吝惜成本的，他們代理的國際知名品牌的巧克力和化妝品的外包裝都是價值不菲的，占了產品成本的一部分。井先生坦言，“其實，消費者早已為自己的包裝埋了單的”。

    重視開發才能避免雷同攀比

    奢華的包裝真的能一路走好嗎？記者采訪一個國際知名化妝品牌的研發人員說，公司的高端產品和平民化產品都是質量上乘的，高端產品之所以價格昂貴是因為在賣一種理念，也就是說在包裝設計和品牌宣傳上處處都體現出消費群體的特征，屬于奢侈品�？磥砻利愓娴氖且环N誘惑，人們為了追求“美麗”是要付出金錢的。

    日前，全國人大對《中華人民共和國固體廢物污染環境防治法》進行了修訂，新法實行了生產者責任延伸制度，不僅要求生產者要對生產過程中造成的環境污染負責，還要對報廢后的產品或者使用過的包裝物承擔回收利用或者處置的責任。針對過度包裝，修訂后的固廢防治法規定，國務院標準化行政主管部門應當根據國家經濟和技術條件、固體廢物污染環境防治狀況以及產品的技術要求，組織制定有關標準。同時，生產、銷售、進口依法被列入強制回收目錄的產品和包裝物的企業，必須按照國家有關規定對該產品和包裝物進行回收。

    走在有著濃濃節日氣氛的商場里，奢華的禮品確實讓人心動，包裝僅僅靠美麗是遠遠不夠的，很多消費者都非常贊成商品采用簡約包裝。購買商品如果是為了自己或家人使用，有沒有漂亮的包裝根本無所謂；如果是當作禮品送人，包裝的確需要精美，但也應適可而止。貨真價實、物有所值，仍然是取舍商品的最重要標準。而且精美的包裝回到家后就變成了隨處可扔的垃圾。據環衛部門統計，目前北京市每年產生的近300萬噸垃圾中，各種商品的包裝約為83萬噸，其中60萬噸屬于本可節省掉的過度包裝物。這些都為社會帶來了資源的浪費。

    從今年4月1日開始，這種現象將受到新的防治法的制約。目前我國包裝業在外觀形式上最下工夫，卻很少涉及到科技研發上。據知識產權局的業內人士說，我國包裝業的發明專利才2000多項，但外觀專利就有10000多項。2000年以前80％左右的專利都已經失效了。瑞典的利樂包裝因為無菌牛奶的包裝發明聞名世界，目前大量的軟飲料仍然采用它的包裝，事實證明只有更好的提升產品質量的包裝才是長盛不衰的包裝。