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2007-01-03 00:00 來源：印刷之窗責編：中華印刷包裝網

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雜志

雜志是印刷領域最成功的一個印刷產品，消費品雜志的增長勢頭一直都比較旺盛。電子商務雜志成為互聯網最重要的用戶，尤其對于那些廣告分類和讀者服務類雜志，預期將成為紙媒體需求的主體。但在大部分的東歐國家，電子商務還很落后，增長潛力比較巨大。廣告商務類雜志是與目標客戶溝通聯系的一種有效方式，因此在廣告上面的收入持續攀升，而且有望持續相當長的一段時間。雜志出版存在的一個主要問題是在供應鏈上造成的浪費，這是一個環境問題，對于出版社來說也是一個成本問題。推動增長的一個主要力量是定單的增長，這與不同的國家情況有關。

書刊

這一分支的情況會比較復雜，因為書刊出版的目的差別很大，產品數量也不同，從一本到幾百到幾千。通常書刊銷售的速度比較慢，因此現在有越來越多的出版社開始考慮利用數字印刷進行生產。目前只有很少比例的書是用數字印刷方式進行生產的，大約只有2%，但隨著網絡出版的流行，將對書刊出版的供應鏈造成一定的影響�？紤]到未來的書刊出版，應該想到讀者的時間與其他休閑方式之間的競爭和矛盾。

促銷印刷品

目前推動促銷印刷品的主要動力來自直郵市場，消費在逐漸增長，以5%-10%的速度，在某些國家增長的速度還要快一些。直郵是印刷產品領域增長最強勁的一部分，在歐洲這一數值大約為4%，2001年的時候，增長速度還僅有3%，這在經濟不景氣的大環境下，還是相當不錯的。直郵始終都被看做是成功產品，如果是定制的內容就更加如此。