在產品同質化越來越嚴重的今天，包裝從最初僅僅用于產品的運輸和保護的簡單功效發展到現在，已被賦予了更多深層次的內涵。據統計，產品競爭力的30％來自包裝，它是提高產品銷售和創建品牌的重要因素。商品再好，也可能因其包裝不適合而賣不出好價錢。根據杜邦公司的“杜邦定律”，63％的消費者是憑商品的包裝做出購買決策的。

　　看　國際時尚包裝回歸舊時風光

    LV、GUCCI、DIOR三大世界頂級品牌不約而同穿越時空隧道回到過去，尋找繼續“神話”的包裝靈感。

    記者手中LV最新宣傳手冊充滿了古今交匯的神秘感，無論在1912年穿越西班牙海峽的輪船上，還是在1956年離開蘇黎世的火車上，或是2006年10月的巴黎，當黑色轎車上走出的模特打開LV找到化妝品開始補妝之時，每一處都有LV的身影，它們無一不顯示出品牌的滲透力，LV在世界各地的各個角落悄然綻放。西安LV店員向記者出示一個長方型的牛皮紙袋，像是撫摸樹皮，手指發出“沙沙”的聲響，單純的棕色，最下方上面用法文印著：“路易·威登創立于1854年的法國巴黎”，像是中世紀巴黎大街上用來裝面包的天然材質。它告訴記者，這是最新款LV手袋的包裝。

    在西安GUCCI專營店，五個字母組成的經典LOGO，深棕色的大型貨架，地面堆放著錯落有致的禮品包裝盒，在陽光下，散發出從品牌1906年創立之日至今的沉穩和驕傲；皮包上經典的鉚釘，還保留著上個世紀初的風格，似乎讓人聯想到一群意大利人正在低矮的房子里，為騎者打磨縫制馬具、馬鞍時的情形，氣氛沉默而低調。

    而DIOR2007年春季妝容限量版明星產品“飛行魔盒”的靈感來自于2006年春夏熱賣的Dior  Flight 系列手袋，而這個系列手袋洗舊的質感，印滿Dior  LOGO的牛仔布，本身就是復古風潮的體現。

　　析　奢侈品外包裝刺激消費欲

    西安美美百貨總經理姚建鋼先生最鐘愛的是“愛馬仕”的包裝，細微貼心的設計處處體現出對顧客充分的尊重和其品牌文化。他認為，消費奢侈品的目標顧客有三類：一有充足的購買力，可長時間消費；二有一定的購買力，屬不定期體驗型；第三類，購買力雖然較弱，但他們性格張揚，通過購買奢侈品來滿足內心的需求。

    奢侈品的包裝可讓第一類人群不間斷享受一種高品位的從內到外統一的奢華之美；第二類人群對購買奢侈品有一個時間表，而外包裝能從視覺和心理上促使他們購買的依賴性和習慣性，并隨之落實自己的購買欲望；第三類人群是奢侈品的潛在消費者，獨特的消費心理讓他們很容易對產品的外包裝產生視覺好感，同時奢侈品顯著的外包裝，往往能收獲他人對其品位的認可。基于上述理由，包裝作為產品一個重要的附加值，銷售環節的資金投入應占到總投入的30％以上。

    記者在一家奢侈品賣場隨機采訪了幾位消費者，他們基本上都屬于姚先生心目中的第二類消費者，月薪5000元以上，把購買奢侈品當作對辛勤工作的獎勵，通常每隔幾個月會購買一次，消費很有計劃。提起奢侈品的包裝，購買過LV皮包的Cindy說，買了皮包都一年多了，纏繞在包裝盒上面那根精美的咖啡色皮繩卻一直都沒舍得丟掉；張先生對CK情有獨鐘：“你看人家的廣告詞多好：在我和CK之間，什么都沒有，就要這種純粹的感覺。”

　　行　“老字號”講求包裝方能再獲新生

    品牌構架師席嘉俊先生一直致力于“中華老字號”品牌的推廣，他認為，品牌包裝除了外表裝飾外，更重要的是一種商業模式的改良。所以，類似瑞蚨祥和方聯升這樣的百年老店，除了緊跟時代，迎合市場需要推出新產品外，關鍵是要從根本上改變傳統固有的經營模式來營造全新的商業氛圍。席先生的工作是把目前聯絡到的中華老字號企業資源重新整合，用動漫和立體LOGO的方式，全部集合在網絡上面進行品牌形象展示，這樣既降低了成本，還能最便捷地得到更多人對其品牌更全面的關注。

    部分國產品牌在包裝的過程中，有的煥發生機，有的卻迷失自我。小時候常用的“海鷗”牌洗發膏不見了；“萬紫千紅”搽臉油的花樣鐵盒設計消失了，而在國際品牌安娜·蘇系有紅色蝴蝶結的黑色粉撲設計中，卻覓到了應該屬于“萬紫千紅”的東方神韻。對此，美美百貨總經理姚建鋼認為，這些優秀國產品牌之所以在競爭中失去了市場，并不是品質的問題，而是在銷售環節中缺少一如既往的持續性。表現在包裝方面，首先是缺乏前期充足的市場調研和品牌包裝的資金支持；其次沒有給消費者一個對品牌持續性的認知和享受。“老字號”的包裝，也不能像老家那本翻不動的舊掛歷，永遠停留在第一頁，包裝理念不進行改良，即使動用再先進的科技手段，作用也不會很明顯。

    分析上述國產品牌失利的原因，席嘉俊表示，“老字號”應該充分借鑒LV、GUC-CI、Dior等品牌的經驗，在遵守現代包裝理念的前提下，讓那些能夠體現產品本質和代表品牌外在特點的元素在重新構架品牌的過程中，得到最大限度的保留和升華，從而傳承經典并重新引領時尚潮流。這才是“老字號”獲得新生的關鍵步驟。