柯達圖像傳播集團首席執行官Jeffrey Hayzlett曾經說過一段令我印象深刻的話。他談到了各個行業面臨的每一個機遇，唯獨沒有印刷業。他的目的是向印刷客戶及潛在客戶推介印刷。同時，他也努力向印刷相關行業推介柯達品牌。我之所以對這件事印象深刻，是因為我覺得印刷在各行各業及與客戶溝通交流中長期扮演了重要角色，現在是到了該自我推銷一翻的時候了。我感到欣慰的是不只Hayzlett一個人關注印刷，美國印刷協會也在從事著類似的工作。

我相信印刷業對于全世界的工業聯盟而言，是具有重要地位的行業之一。大部分國家的印刷工業聯盟在支持聯盟成員方面完美地展示了印刷的地位，印刷公司及其提供的服務在薪資談判、勞動法、培訓及其他出版發行等方面都做出了貢獻。但我很少看到有國家的印刷商業聯盟向其他行業推介印刷業及印刷的功能，甚至在傳播領域還貶低印刷的地位。今天受因特網及其他電子信息傳播技術的嚴重影響，印刷被認為是過時且沒有前途的工業。其實，未來除了即時信息傳播媒體外，印刷仍將在整個工業聯盟中扮演重要角色，并且印刷工業是動態可變的，會成為新傳播領域的一份子。

我很有興趣了解一下印刷及出版工業到底有什么問題，以至于要在傳播領域受到排擠？看看所謂的名人在電視上是怎樣描述印刷的：他們說因為印刷需要砍伐木材破壞了環境，所以他們呼吁限制印刷業的發展。這些人從來不知道他們的認知是完全錯誤的。印刷及造紙工業實際上是對環境最友好的工業之一。就我所知，造紙業種的樹比砍的樹多得多。印刷造紙業對抑制二氧化碳的影響及阻止全球變暖幾乎比其他任何行業都做得好。印刷業的紙和紙板的循環利用紀錄也非常好，整個印刷及造紙業在環保方面起到了積極作用。

讓我們將這個紀錄與支撐因特網運行及服務IT用戶的IT業做個比較。如果你身在城市，晚上你應該好好看看你周邊的情況。有多少無人的辦公室亮著燈？這些辦公室里有多少計算機在徹夜運行消耗著大量的電能？現在我贊成應該保留主要的計算機徹夜運行以維持公司的運作，但并不意味著每個人辦公桌上的計算機都要如此！IT業的員工可能會說必須保持計算機的運行以更新軟件功能，但是有大量的更新軟件功能的工作是不需要成千上萬計算機持續運行的。如果微軟提供一款不需經常更新也能良好工作而不崩潰的操作系統的話，可能對剛才的問題會有幫助。但我認為這種操作系統需要等待很長一段時間才能面世。IT行業及世界各地的辦公室要理清自己的問題，以期在環保方面做得與印刷和造紙業一樣好。例如，有多少辦公室安裝了熱監視器來掌握員工是在辦公室還是人走了沒有關燈的情況呢？以及當軟件更新完畢時，使用精確的計時器來關閉電腦。

這又將我帶回到推介印刷功能的初衷。我相信所有國家的印刷工業聯盟都有首席執行官，他們的任務就是向其他行業推介印刷的功能并展示印刷技術能與電子信息技術一起工作的能力。有多少這樣的印刷商業聯盟了解印刷的功能，了解個性化的數字印刷的功能？數字印刷是開放式的，是一種給客戶提供相關信息的新方法。我在技能培訓方面也看到了印刷的重要作用，很多大學都在教授印刷知識，跟我關系很好的英國倫敦傳媒大學正在建立一個產品目錄以幫助印刷業向其他行業推介印刷的功能，我希望世界上的其他大學也能這樣做。

我們要記住印刷不僅是僅是一種工業，而且將在未來的綜合傳播通信領域扮演重要角色。它也是其他工業重視加強環境保護的引領者。未來如果有人告訴你因為印刷是將油墨印在砍伐的木材上而不使用印刷時，你可以告訴他們：印刷業促進了更多樹木的生長，并幫助人們抑制了全球變暖的步伐。工業發展及互聯網所帶來的是更糟糕的景象。或許我們還可以說：是它們正在使全球變暖！