醫藥產品具有藥品和商品的雙重屬性。藥品包裝設計在遵循《藥品管理法》及相關政策法規的同時，還要體現企業形象，提高外觀設計品位，獲得消費者的心理認可。由于歷史及文化等原因，我國國產藥品的包裝設計形成了比較單一、平淡的設計條框，許多同類藥物包裝文字雷同，僅以顏色變化來區別，加上品名不醒目，很容易混淆。這些藥品包裝與“三資”企業藥品的包裝相比，無論在外觀設計上，還是在為消費者考慮方面都相形見絀。很多國產藥品的包裝設計是在追隨國外的藥品包裝設計思路，而醫藥經濟的全球化要求我國藥品包裝在追隨國際流行趨勢的同時走民族化路線，超越現狀，逐步具有全球識別的能力。

藥品包裝必須考慮藥品與包材的通用性，以及在藥品貯存期內包材對藥物的穩定性能影響。目前新藥在申報的同時，就必須提出藥品的包裝形式，藥品與包材的相溶性試驗報告、材料的質量標準、材料供應商的許可證等資料。

好的藥品包裝為老人及兒童的用藥安全設計有安全蓋;為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯;在包裝上醒目提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時，還具備了達成消費者心理認可的效能。看到人家的長處，找準自己的短處，制藥企業在設計新包裝時應廣泛征求市場、營銷部門意見，有條件的可以請廣告策劃公司做形象設計。某公司推出的一種皮膚粘膜防腐消毒劑在外觀設計上就完全摒棄了一貫的陳舊設計思路，極富新生代的感官信息，改進了包裝瓶出液口大小，使用時可控制出藥量，而又不污染手指。

不斷變化的市場形勢要求藥品包裝必須推陳出新。

從現代營銷提出的整合傳播觀念來看，藥品包裝已不只是產品策略的問題，它已成為促銷中一種不可替代的介質。包裝作為與消費者溝通的最后一關，有著舉足輕重的作用。醫藥企業需要通過藥品包裝這一載體來傳達產品的內涵，同時也需要通過包裝來和消費者、使用者完成最后一步的溝通。此外，還要通過藥品包裝表現醫藥企業形象，完成更深意義上的溝通。事實上，目前企業間的競爭已轉變到企業的整體形象的競爭。

CI 的導入必然要求企業形象能夠通過包裝設計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號，包裝完全可以做到這一點。正反兩面的例子都很多。很多OTC 藥品的形式顯得過于陳舊，已成為與消費者溝通的障礙，國外產品的一些新樣式值得借鑒。例如一種法國香水外包裝是這樣的，在一個透明的塑料袋上印有該企業的品牌標志。這種包裝向消費者傳遞了品牌“貨真價實”的內涵，也帶動了同類品牌產品的銷售。藥品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。其實，通過藥品包裝設計樹立醫藥企業形象，不僅有利于醫藥企業形象的傳播，也減輕了醫藥企業在廣告宣傳中的負擔。而更重要的是加強了消費者和社會對其品牌的認同，從而實現了深層溝通。

互動式、個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對藥品包裝設計提出更高的要求。在產品高度同質化的今天，產品的包裝也有“同形化”的現象。在藥品包裝中，消費者關注的不是花哨的圖畫，而是自己的感情是否得到尊重、產品是否有親和力，是否體現目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。這就要求設計師在設計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。

而藥品包裝要實現更大范圍的溝通，具備全球識別的能力，其民族風格不可忽視。隨著國際貿易一體化進程的加快，藥品包裝設計要盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可隔絕的民族傳統文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會與眾不同。