中文美術字的繪寫與應用

所謂“美術字”是經過藝術加工而成的美術字體，是運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術，是運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術。它具有醒目的藝術形象和優美靈活的藝術結構，比傳統書法藝術更具有現代感覺。常見的現代美術字，基本上是依照印刷體的組織、結構經過加工處理的一種新形字體。中文美術字種類繁多，除常用的宋體、仿宋體、黑體等美術字外，還有這些字體經過藝術加工或在筆畫和結構上稍加一些變化，所創造出來的千變萬化的不同變體字。掌握了宋體美術字以后，變體字也就不難掌握了，漢字的基本筆畫大體上分為點、橫、豎、捺、挑、角、鉤，這八個基本筆畫是現代美術字變化的基礎。傳統書法與美術字都各具不同的形式美，都能給人以美感。在具體設計中，不論運用哪種字體，都應遵循形式與內容的統一原則，使我國的傳統書法或現代美術字在形式感上給人的感覺要與商品內容給人的感覺協調統一。力求使文字在視覺上鮮明、清晰，取得和諧、強烈的效果。中文美術字在具體運用時，對字體的選擇從需要來說，有的要求嚴謹工整；有的則要求柔美精細，還有的要求輕松活潑。在文字藝術處理上，為了使美術字產生相應的效果，可通過藝術加工來處理。如形象變化、裝飾變化、虛實變化、色彩變化、線條的粗細變化和曲直的變化、平面與立體的變化及重疊與組合的變化等等。在字形處理上，由于字形的不同變化，能在包裝裝潢上體現出不同的氣氛，從而產生不同的效果，不同的性格和不同的感覺。如正方形的字形給人以端正、穩重的感覺；長方字形能使人產生矯柔秀美之感；扁方的字形則顯得端正平穩；傾斜的字形使人產生向前沖擊、流動和不穩定感；而聳肩的字形則給人以起伏感。由此可見，不同形態的文字形象，在人的頭腦中都會起著不同的聯想和作用。

實踐證明，不同字體藝術的形象，可使人一目了然就能聯想到是什么內容。如小五金一類商品，畫面上的主題文字設計，應給人以堅實耐用的感覺，所以采用端正有力的黑體美術字，就比采用宋體美術字或傳統書法都覺合適，因為這種字體具有樸素、粗曠、醒目的優點。與此相反，兒童玩具或其他兒童用品包裝，在文字設計上，要適應兒童活潑的性格，因此，采用生動活潑的美術字就比采用黑體字感到親切可愛。而把變體美術字應用到一些清涼可口的飲料和其它食品包裝上就比采用古老的篆、隸一類的書法更合適些。這種通過文字形象來表達商品特征的處理方法，是不能忽視的。美術字在裝潢畫面運用得是否得當，不僅影響屬性的表達，還決定整個畫面的藝術效果。當然，不能孤立地去處理畫面的主題文字，而是要和畫面各個組成部分相互聯系，相互補充，相輔相成，才能取得完美的藝術效果。

拉丁字體的特點和表現形式

外文大多數是以拉丁字母來拼寫的。拉丁字母繪寫藝術水平對出口商品以及用于內銷商品的包裝裝潢上的漢語拼音，都有著很大的影響。拉丁字母是拉丁民族從古希臘文借用的部分字母并加以改造用以表達拉丁語的一種文字。拉丁字母是按照語音排列到從A到Z共二十六個。在世界上使用拉丁字母拼音的有六十多個國家，我國的“漢語拼音”也采用拉丁字母，它實際上已成為世界通用字母了。拉丁字體是很豐富的，這種字母的種類主要有古羅馬體、現代羅馬體、演變的羅馬體、古典和現代歌德體，意大利斜體、無裝飾線體、裝飾體以及由它們變化出來的外文書法美術字等各種變化字。

目前在國外包裝所使用的外文和內銷商品包裝的拼音文字在設計上所運用的表現形式是多種多樣的。如特殊的排列形式、組成形象文字、筆畫互相牽連、筆畫互相利用、文字的反復出現、個別筆畫的夸張、突出字頭的裝飾、寓意的字形、重疊繪寫等。比如：組成形象文字，形象美術字又稱“圖畫文字”這種表現形式，在包裝裝潢和商標設計上是常見的。利用字母結合商品內容，如果處理得恰當，還能使人一看包裝上的文字形象就知道是什么商品內容。如利用兩個“i”字母的不同造型，表達出不同的商品內容，一是通過火焰，給人一種光感，使人見之就能知道是打火機的商品包裝；另一是唇膏廣告設計，在文字處理上也是利用“i”字母表達出唇膏的商品形象。兩個例子都是通過文字形象顯示出一定的含義和商品內容，使人一目了然，從而擴大商品銷售的誘惑力。

關于拉丁文美術字的運用，其表現方式是很多的，不過應該提出一點，就是無論內銷或外銷的商品裝潢畫面上的各項文字內容，包括商標、牌名、品名、生產單位和其他文字說明等，都必須以商標、牌名、品名為中心，結合商品內容和構圖位置，書寫形式，字體大小以及色彩運用等方面都要精心設計，協調配合，才有可能獲得良好的效果。