可變數據印刷及其應用

可變數據印刷（Variabie DataPrinting，VDP）屬于按需印刷的一種，常常被印刷業內人士稱為個性化印刷。VDP 是指，在一個印刷過程中只設計了一種文檔版面形式，但該文檔的多份印刷復制品版面上的文字、圖形、圖像等各部分內容可以不同，可以任意改變，從而印刷出不受限制、獨特、針對性、目標性個性產品。這是通過將從數據庫中獲得的信息與固定的設計好的文檔版面合并在一起來完成的。

可變數據印刷可以通過專門制定、印刷出針對個人客戶的印刷復制品提高印刷交流的效率，產生更有效的反饋率、關注率，最大程度地印刷出符合客戶要求和意見的個性化印刷品。一份國外權威性調查表明：可變數據彩色印品，其被關注率平均提高34%，客戶關注VDP 產品的時間同樣會提高大約34%。具體到直郵產品市場，市場經營者估計直郵一般會有2%的反饋率，但隨著可變數據和個性化市場的發展，其反饋率一般會高達8%～10%，相當于400%的直郵增長。VDP優勢顯而易見。

現在無論在技術上還是在應用上，可變數據印刷的接受程度都在不斷提高。對于不少數派商業區而言，可變數據印刷已經成為穩定的收入來源和巨大的競爭優勢。就商業印刷而言，13%的商業印刷商將可變數據印刷作為提高銷售的手段之一，持同樣看法的公司在商業和快速印刷商中占14%，貿易商店中占9%，數字印刷商中占27%。另有15%的雜志出版商和22%的目錄出版商表示，他們正在進行可變數據印刷。在印前部門，5%的設計人員認為可變數據印刷將是提高銷售的主要方式。持相同看法的還包括2%的設計公司、7%的廣告公司、9%的企業設計師以及2%的商業攝影師。

而對于消費品公司，6%的消費品公司將“一對一個性化包裝”作為提高銷售的手段之一。采用柔印印刷的消費品公司有5%持有相同觀點，采用膠印、凹印、數字方式印刷的消費品公司中有5%持有相同看法的公司比例分7%、8%、和9%。

數字印刷與印刷市場

目前在歐美包裝印刷領域，數字印刷已逐漸形成氣候，相信那些已進入該領域多年的人士對數字印刷未來發展的預測應該是最具權威性的。

在包裝印刷領域，數字印刷主要有以下幾種應用：產品的測試包裝，小批量的標準盒和用戶定制的有特殊要求的包裝等。在小批量標準盒和用戶定制的有特殊要求的包裝中，數字印刷會有非常好的市場發展空間。但是，在可預見的未來里，數字印刷包裝產品很可能只是一項比例比較小的業務，主要是由于產品價格和進入數字印刷包裝領域所需的投資比較高的緣故。

對此問題，要想開發新的數字印刷市場，最關鍵還是印刷速度問題。一般來說，數字印刷機的速度越快，其應用范圍就越廣，越有可能開發今天看來還不能用數字印刷實現的領域。隨著數字印刷技術的不斷革新，現有的傳統印刷中的一些市場必將被數字印刷所占領。

數字印刷在未來的包裝印刷中所起的作用將不可否認，數字印刷將為那些要求降低生產成本但不能降低質量的公司提供理想化的解決方案。數字印刷還將在標簽印刷領域發揮更大的作用，但速度仍然是一個主要的決定因素。數字印刷將會不斷提升速度，與傳統印刷方式并駕齊驅，這是勢不可擋的，目前只是時間的問題。

數字印刷的發展前景

一次不同印刷方式測試

有人以《Technology Watch》雜志為實驗模本，分別采用膠印和靜電復印技術印制，經過對比，數碼印刷技術印刷的圖像與膠印圖像完全一致。這也是數碼印刷質量首次達到膠印水平。在本次測試中采用不同印刷方式印制的《Technology Watch》雜志，并請受試者判斷其印刷方式。在測試中，不通過儀器，幾乎沒有人能分辨出圖像的印制手段。福里德曼認為，現在，印刷技術的發展已經到了一個十字路口。目前，數碼印刷的速度已經接近80 頁／分鐘，在一些短版印刷業務上，數碼印刷完全可以替代傳統的印刷方式。但是，膠印完全替代鉛印用了450 多年，而數碼印刷方式，即便從靜電復印技術到現在，也不過只有50 年的發展歷史。雖然本次測試的結果令人感到欣喜，但數碼印刷技術真正替代膠印技術，還需要假以時日。

數碼印刷品的預期值

據美國PC 戰略公司估計，2003 年，采用窄幅噴墨打印設備和彩色電子照相印刷機（Electrophotographic.英文簡寫EP）印制的文件超過2760 億張。在這些印刷品中，有50%以上（1520億張）是彩印刷品。該公司估計，到2008 年，數碼印刷的文件總量可以達到彩色印刷品在5960億張，其中會有62%以上（約有3720 億張）為彩色印刷品。這個估計不包括采用寬幅數碼噴墨設備打印的數量。采用寬幅數碼噴墨設備打印，一般是按平方米或平方英尺計算面積，而不統計張數。

IT 戰略公司同時認為，在未來的發展中，噴墨打印系統會在家用市場獨領風騷，而彩色EP打印系統會在企業與商用領域占據主流。而且，無論是哪個市場彩色打印系統均將一統天下，即便是黑白印刷品，也是用彩色打印機打印的。

我國數碼印刷的現狀與市場

我國數碼印刷市場很大，但還不成熟，特別是地區發展很不平衡。

目前數碼印刷發展節奏比較快的有北京、上海、廣州、杭州等城市，而相比之下，在東北、西北等地，發展速度就比較緩慢。因為當地經濟不發達，加之很多人對數碼印刷的認識不夠，總是拿傳統四開小膠印機的價格和質量與數碼印刷的價格和質量進行比較。例如傳統四開小膠印機費是260 元，而數碼印刷在價格上就明顯與膠印沒有優勢要可言。

因此，對于這些地區的數碼印刷者來說，由于市場不成熟，從事數碼印刷可謂是步履艱難，很難賺到錢。所以，國內的數碼印刷市場還不成熟，且數碼印刷機更新太快，價格又高，短期內投資生產型數碼印刷機的難度還是很大的。近兩年，雖然人們逐漸對數碼印刷開始接受了，但一些小型彩色激光打印機以其低廉的印刷價格對大型數碼印刷機的市場造成了很大的沖擊，分流了他們很多原有的客戶。

目前國內數碼印刷的應用處于兩極分化的狀況，一端是低端市場，這一市場的從業者投資規模相對較小，使用的設備大多是非生產型數碼印刷機、數碼復印機、多功能一體機等。印刷活件也大多是短版黑白活，兼有少量彩活.這些企業的客戶希望價錢越便宜越好，不太講究色彩。這一領域勞動力成本低，而且充斥著很多二手機，價格戰相當激烈，幾年前，北京文印的市場價格還是A4 一張0.3 元（黑白），現在已經降到A4 一張0.10 元甚至0.08 元。雖然現在印刷的量比過去大了許多，但利潤卻下降了。

另一端是高端市場，這一市場的從業者投資規模都比較大，所用的數碼印刷設備大多是生產型數碼印刷品機，印活不僅是超短版彩色印件，更有不少個性化、可變數據印刷彩色印品。這類數碼印刷公司的客戶大多更注重質量和服務，對色彩及印刷質量都有著很高的要求。