“買櫝還珠”的現代版

用豪華木盒為餌來招攬顧客的做法并非今天的保健品經營者首創，而是自古有之。據《韓非子》記載，春秋時期楚國有一個珠寶商，一次帶著一批珍珠到鄭國去賣。開始時生意清淡，珍珠根本賣不動，楚國人苦思冥想，終于想到了一個吸引顧客的好方法：他購買了一些上等木材，制作成許多精美奇巧的木盒，木盒外面還雕刻了精致的圖案，并用一種叫桂椒的香熏過，令人叫絕。他想，把珠寶放在這樣的木盒中，鄭國人一定會被吸引來。果然，漂亮的木盒和它所散發的縷縷幽香引來了一個又一個鄭國人，其中一個鄭國人對木盒愛不釋手，毫不猶豫買下一個，打開盒子后把里面的珍珠退還給珠寶商，興高采烈地捧著木盒走了，沒有看到身后珠寶商臉上得意的竊笑。

“最得意的就是這些經營商了，用個木盒一裝，那價格就翻著個兒地漲，還真有不少人買，這些經營商背地里不知怎么偷著樂呢。”和鄭國人一樣，許先生最初也是沖著華麗包裝才掏錢買了一盒蟲草，事后他才明白過來，氣憤地告訴記者：“過度包裝有時就像一個陷阱！”

今年春節，許先生花了幾千元買了一盒包裝華貴的蟲草去看未來的丈母娘，想著這種禮品應該還算拿得出手，期望以此博得老人的歡心。

沒想到，丈母娘當著他的面打開了沉甸甸的木盒后，發現里面還有幾個小盒，再打開一個個小盒，發現里面有一層泡沫塑料，再打開泡沫塑料，才看到十幾根蟲草。6個盒子共150克的蟲草，僅拆包裝就用了20多分鐘，丈母娘把這些包裝歸攏到一個袋子里，用秤一稱，15斤！

“老人說我不會過日子，花冤枉錢，這個春節過得很郁悶。”許先生特別無奈地說。

一位不愿透露姓名的保健品生產商告訴記者，保健品之所以會過度包裝，也是為了迎合市場需求。中國人的人情消費和面子觀念，就要求這些保健品要包裝精美、華麗，否則“拿不出手”。而且“包裝越是漂亮，銷售情況就越好”，這似乎成了一種定律。

韓國對過度包裝重罰

和許先生不同，也有不少消費者不買“包裝”的賬。

近日，上海市對800名消費者進行了問卷調查和采訪，發現消費者對保健品選擇很理性，69.3%的消費者認為，保健食品過度包裝必然會造成商品成本的上升，這些成本都得由消費者來埋單，加重了消費者經濟負擔，52.8%的消費者認為市場上銷售的保健品包裝“過于豪華，沒有必要”，67.3%的人最看重的是內在品質。

多數消費者對那些“形式大于內容”的保健品表示反感，認為過度包裝起到的作用反而是喧賓奪主，模糊了產品自身的品質。

早在二十世紀八十年代，美國、日本、加拿大、荷蘭、德國、奧地利、法國等國家就相繼頒布了包裝法規，以遏制過度包裝。

1999年，韓國政府也立法對過度包裝進行了限制。為了落實物品包裝比率和層數的限制，對生產廠商采取了三大措施：一是檢查包裝；二是獎勵標示；三是巨額罰款。

對于被懷疑有過度包裝之嫌的商品，政府可以要求制造商或進口商去專門的檢查部門接受檢查。制造商或進口商接到通知后，必須在20天內自費前往檢查部門受檢，并將檢查結果向主管部門繳驗。

一旦查驗出物品包裝違反了包裝標準，第一次政府將限令制造商或進口商在3個月內予以改善，第二次查獲時，則處以300萬韓元以下的巨額罰款。

正在北京參加全國“兩會”的全國人大代表周洪宇也提出立法解決保健品的過度包裝問題，他認為“應借鑒國外有關包裝法的先進經驗，結合中國國情和實際情況，盡快制定產品包裝法”。周洪宇指出，過度包裝除了使產品價格大幅度增長外，大量丟棄的包裝物還有悖于綠色消費觀念，同時造成了資源的大量浪費和環境污染。

周洪宇建議，在產品包裝法制定、出臺前，國家有關部門應積極出臺相關條例，對包裝的各種細節提出具體、明確的限定，對奢華包裝行為予以經濟懲罰。同時，大力倡導合理、綠色的消費觀念，發起“人人拒用奢華包裝品”的運動。

據了解，上海市20多家保健品生產企業日前已聯合發出適度包裝倡議書。而有關保健品適度包裝的暫行辦法已在相關管理部門的組織討論中，不久有望出臺。