CPP114—中華印刷包裝網  (記者：余建良) 一個時代的不斷向前發展，必然推動整個經濟社會的向前發展，從而帶動人類總體生活水平的提高，進而又促長了人類在精神文化方面的個性需求。

個性化印刷的快速發展并非偶然，其中一個最重要也是最直接的原因就是市場有需求。

傳統印刷存在著明顯的局限性，不斷變化的客戶需求導致了按需印刷的增長，人們要求在短時間內，印刷出自己需要的個性化印品，且其價格便宜，輸出速度快，這種不斷增長的需求迫使傳統印刷商開展新的業務，而個性化印刷的應用恰好提供了開拓市場的新機會。另一個重要的原因是因為數字印刷技術的發展為個性化印刷提供了有力的技術支持。1993年 Indigo和Xeikon公司在IPEX，93國際印刷展上首次推出了彩色數字印刷機，引起了出版界的極大關注。之后，在Drupa`95的國際印刷技術博覽會上，數字印刷技術再度成為明星，被稱為印刷技術的又一次革命。數字印刷技術的發展，有力地推動了個性化印刷的發展。因為數字印刷技術可以快速完成可變信息印刷，滿足個性化印刷的要求。個性化印刷在這樣的技術條件下快速發展起來。

目前個性化印刷的發展狀況：

所謂的個性化印刷實際上就是按需印刷，英文稱其為:printing on-Demand,縮寫POD。即所印刷的圖像和文字可按預先設定好的內容及格式不斷變化，每張印品可針對特定對象設計及印刷。

隨著印刷終端的消費者對印刷品的質量以及小批量甚至是單個印刷品的“個性化”程度的要求越來越高，促進了個性化印刷的推廣應用；同時，一部分印刷企業和生產商已經開始有意識地針對自己的目標客戶開發目標市場；再加上電子出版，跨媒體出版技術的發展，對傳統大批量的單一印刷市場造成了極大的沖擊。

個性化印刷是數字印刷的一部分。近幾年以來，支持個性化印刷的數字印刷機變得更為成熟，速度更快，質量更高，并且性能更可靠，每頁的印刷成本也迅速下降；新技術和工作流程使生產流程更為完善并可實現自動化，國際互聯網的迅速成長使個性化的優勢凸現，同時也為個性化印刷所需要的數據處理流程提供了支持。這一切都為個性化印刷的迅速發展提供了基礎。
   

可以這么說，在數字印刷技術愈來愈成熟的當今社會，個性化印刷成為了一種必然的發展趨勢。個性化印刷技術對整個印刷業來說，將意味著是一場史無前例的革命。

數據調查顯示：1997年在全美印刷企業中，個性化印刷企業占到了8％；到2000年，個性化印刷企業在全美印刷企業中所占的比例已經提高到10％；據預測，到2010年底這個比例更是增加到20％，彩色數字印刷的年增長率達到了14％左右，與此同時，個性化印刷的年銷售額也將近達到100億美元左右。自2005年開始，個性化印刷取得了飛躍式地發展，在印刷業已經穩穩地占據一壁江山。這從一個比較直觀的角度表明，這是一個不小的市場，個性化印刷的發展前景將是非常廣闊。

在我國，個性化印刷作為一種新興的印刷方式，盡管近幾年發展緩慢，經營還沒有達到最理想的狀態，在投身個性化印刷的幾十家企業中有近1/3處于虧損狀態，但其前途仍被大多數業內人士看好。印刷品向個性化發展是一個趨勢，代表了今后的印刷方向，其潛在市場必將成為印刷企業的一個新發展空間。 

個性化印刷在我發展遇到的障礙：

 首先，觀念問題。這也是阻礙個性化印刷發展的最重要的因素。由于傳統印刷觀念的影響，大多數人都形成了一種根深蒂固的想法，印刷只能做大批量的業務，而不知道印刷技術的發展早已使個性化印刷成為現實。當然，還有不少人還沒有意識到個性化印刷也是一個贏利點，有可以從事個性化印刷的設備，比如 HP laser Jet 8500，卻只把它們當作輔助設備，而沒有想到可以開發個性化印刷業務。還有一些人認為個性化印刷業務太零散，不值得投入。

同時，我國國人在追求個性化方面與西方人有著顯著的差異，表現在產品選擇上就是工廠生產什么，大多數人就買什么，個性化要求很少。這幾年情況雖有所改變，但個性化需求仍不是很多。個性化印刷本身是個新東西，市場沒有需求，供給方也就不會去投入，這就影響了個性化印刷在我國的推廣。

其次，技術問題。包括對標準的需要、數據處理和安全性、印張的準確性問題、裝訂及后處理要求。

個性化印刷作為一種新興的印刷形式，與傳統印刷一樣也需要專業人士操作，可是由于傳統印刷人固有觀念的束縛，往往對這種新興的印刷形式心存疑慮，不愿從事個性化印刷。而一些看好個性化印刷市場的人由于不懂專業，做出來的東西又常常不能令客戶滿意，進而影響了個性化印刷的正常發展。只有更多的業內人士和印刷企業投入其間，才能為個性化印刷添加上亮麗的一筆。

再次，市場問題。從目前的發展情況看，它還沒有成為一個真正成熟的產業。個性化印刷市場尚未形成，規模和需求太少，還未引起人們足夠的重視。

最后，成本問題。中國是一個有價格取向的市場。進口設備價格較高，數字印刷設備昂貴的價格成為妨礙中國印刷人進軍個性化印刷的一個重要原因。不要說幾十萬美金的Indigo、Xeikon，就連十幾萬的施樂公司數字印刷設備對中國個性印刷企業來說也有點難以接受。而且，個性化印刷的關鍵設備和耗材都要依賴進口，對大多數印刷廠而言，投資太大。