過度包裝行為再現 8.8萬元一瓶五糧液背后思考
2007-04-27 00:00 來源：浙江市場導報 責編：中華印刷包裝網
今年五糧液創造了一項紀錄：60度的五糧液紀念酒，每瓶售價8.8萬元，其底座是純金打造，價值3萬多元。
顯然，這種五糧液名義上賣的是酒，但“醉翁之意不在酒”，而在“3萬多元的純金底座”。送禮的人，不用送錢，提兩瓶酒就可以了。五糧液真是太有才了。
表面看來，一個愿打，一個愿挨，消費者掏錢買8.8萬元一瓶的五糧液，是“意思自治”的純粹市場行為。但有幾個消費者是自己買酒自己喝？
作為一家企業，不光要賺錢，還要承擔相應的社會責任。像五糧液這樣靠過度的奢侈包裝賺錢的做法，顯然是一種舍本逐末之舉，實際上會給企業帶來更多負面的影響。更重要的是，它暴露了五糧液社會責任感的喪失，容易助長不良的市場行為和社會風氣，甚至為少數人的腐敗行為提供了基礎。
為了遏制類似五糧液的過度包裝行為，我國目前在部分領域已出臺了一些行政法規和行業規定。如《月餅強制性國家標準》、《固體廢物污染環境防治法》、“禁止進行出版物的豪華包裝及出售、宣傳”等，在部分城市如北京、上海等出臺了有關地方性規定。
但從實施情況看，效果并不理想，在控制過度包裝管理中存在著“按下葫蘆起了瓢”的情況，原因在于有五糧液這類特大型企業的積極參與。
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