看國外大報與網絡的互動合作
2007-08-08 00:00 來源：《中國報業》雜志 責編：中華印刷包裝網
2．廣告互動
當前，美國報紙總發行量不斷下降，報紙廣告進入低增長時代，與報紙廣告經營舉步維艱相比，報紙網絡版廣告市場卻迅速發展起來。美國報業協會認為，報紙網絡版廣告市場將是美國平面媒體今后的主要出路。
《紐約時報》網絡版在廣告經營策略上充分體現了報網互動的特點：網絡廣告和印刷廣告實行聯手經營，為吸引報紙客戶上網，凡購買印刷版廣告位的客戶都可以折扣購買網上廣告位，網絡版的廣告收入有25％來自印刷版分類廣告。這種模式可以讓客戶在印刷版和網絡版享有同樣的推廣宣傳機會，比較具有吸引力。公司利用網絡為傳統業務作廉價有效的宣傳，印刷版的銷量因此也有所上升。
而據2006年3月1日《上海證券報》的消息，道·瓊斯公司為了應對新興媒體的挑戰，合并了《華爾街日報》印刷版和網絡版的業務，并將此業務納入消費者出版部門。道·瓊斯將此前各自獨立的印刷出版和電子出版部門共同歸入消費者媒體集團，旨在使《華爾街日報》等平面媒體能實現印刷版和網絡版同步發布新聞報道和刊登廣告。
3．團隊互動
《華爾街日報》網絡版副編輯主任戴維·佩蒂特（David R.Pettit）在接受《網絡傳播》記者采訪時曾提到，該報社的傳統媒體和網絡媒體一直都在密切合作。網絡編輯每天都和傳統媒體編輯保持聯系，兩個團隊合作一起報道新聞。傳統媒體的記者經常使用網站查找可以深入挖掘的新聞線索。他表示，《華爾街日報》一直都在探尋如何利用網絡使傳統新聞報道更加完整全面。
《華爾街日報》網絡版的網絡編輯和記者都負責為讀者提供最新信息，他們利用《華爾街日報》和道·瓊斯的報道資源，并和這些傳統媒體的同行密切合作�！度A爾街日報》駐世界各地的采編人員每天提供上千篇稿件支持著該報網絡版。
4．形式互動
打開《紐約時報》網站的頁面，《紐約時報》一貫秉承的“檔案記錄報”的嚴謹穩重風格便撲面而來。在著色方面，網絡版的版面體現了傳統印刷版《紐約時報》百年大報、嚴肅大報的訴求，除了文章標題采用深藍色外，各頁面主要采用白底黑字。紐約時報網站的頭條新聞和重要圖片幾乎每半個小時更新一次，這充分體現了《紐約時報》的新聞價值訴求。整個版面以藍色為主色調，穿插有橙色、墨綠色等小色塊作為補色，給人以大方明快之感。與其他美國大報網站相比較，其圖片和廣告量明顯較少，色調的統一讓讀者不易分散注意力。
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