近來，由于“嫦娥一號”的升空，嫦娥迅速成為一個熱門詞匯。查中國神話故事，嫦娥因偷食長生不老藥，騰空奔向月亮，到達月宮后化為蟾蜍，在月中持杵搗藥，漢畫像石中還有蟾蜍搗藥的畫面。然而，蟾蜍的形象實在是不美，同月亮的柔和、嫦娥的漂亮不相匹配，人們在感情上不好接受，說不清是誰的主意，要求用玉兔代替蟾蜍，總之，后來玉兔便成了廣寒仙子，成為月宮嫦娥的再生形象。非常有意思的是，在宋朝的時候，人們不僅繼續在文學藝術上傳揚這月宮的故事，還將玉兔用作為商品的品牌，頗有些追求“名人效應”的舉措，這件北宋時期的針鋪廣告即是一例。

廣告最上邊是“濟南劉家功夫針鋪”8個大字，很顯然這是生產和出售鋼針的店家。中間是搗藥的白兔，它豎著兩只大耳朵，前腿緊緊地抱著鐵杵，站立起身子使勁地搗著藥，神態專注，顯得非�？蓯邸０淄脙蛇厱�“認門前白兔兒為記”。文、圖對應，清清楚楚地表明了玉兔是劉家針鋪的標識。玉兔下面的廣告詞是“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用。轉賣興販，別有加饒。請記白。”對產品的原料、質量、優惠方法作了說明。應該說，這件廣告的設計思想是非常先進的，它懂得了“明星”效應，用語簡明、貼切，版面圖文并茂、主題突出，這一切和今天的廣告相比，毫不遜色。

若納入世界廣告史的范圍加以比較，它堪稱是世界最早的印刷廣告，比英國最早的印刷廣告—1473年威廉·凱克斯頓的銷售祈禱書廣告要早三百多年。這當然與我國整體科技水平的高度發展密切相關。北宋時期雕版印刷術已相當成熟，并得到廣泛應用，所以才能出現這種商業廣告的印刷。現今珍藏在中國國家博物館的是印刷該廣告的銅版，長12.4厘米，寬13.2厘米。由于多次使用的緣故，銅版的字體已有點模糊，再者又都是反寫的字，為了讓您看得更清楚，這里提供的是該銅版的拓片。

同針鋪廣告緊密相連的自然是針的歷史。在距今27000多年的時候，我們的祖先就用動物的骨頭制成了針，在遼寧海城小孤山上發現了三枚那時的骨針，現藏遼寧省博物館。北京地區最早的骨針是在周口店山頂洞出土的，只有一枚，長8.2厘米，距今約18000年。骨針的發現意義非常重大，既說明當年人類已能用獸皮等縫制衣物，改善了生活條件，也說明人們掌握了磨制、挖孔的技術。距今兩千多年的時候，由于冶煉鋼鐵技術的進步，人們開始用鋼材制造縫衣針，考古人員在湖北等地已找到漢代的鋼針。有點讓人想不到的是，當年不僅有鋼針，還給鋼針制成小竹簾，再將小竹簾縫在一塊絲織品上，竹簾是面，絲織品做里，針衣就制成了。針在不使用時，將其插在絲織品上，竹簾一卷，針就得到了妥善保存。

最后，談幾句有關廣告的事。當今，人們談到廣告，往往都是指商業活動，大多把它看作是推銷商品的手段。其實，這是不全面的。廣告本是廣而告之，傳達思想、傳播信息的意思。我國古代最初的廣告多為政治、軍事性質的社會廣告，如秦始皇在泰山、瑯琊等地的刻石，宣揚國家的統一，就是一篇政治性的社會廣告。隨著商業活動的快速發展，商業廣告的比重由小到大，成了廣告的主角，但其它廣告仍比比皆是，如征婚、人才招聘以及電視臺關于公民道德的一些廣告，均屬此例。