隨著時代的進步，有著悠久歷史和文化底蘊的白酒行業逐漸發展起來，許多名酒生產廠家由最初的傳統作坊過渡成了現代化大型生產企業。在當今的市場經濟條件下，各大酒廠都在以不同的速度發展，以期取得更多的市場份額。然而，要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，過去那種“酒香不怕巷子深”的經營理念顯然已經不合時宜。尤其是名酒生產企業，不但要保證酒的質量好，還要具有精美的包裝，才能贏得消費者的青睞。因此，研發、打造企業優質品牌包裝被越來越多的白酒企業所重視，淺略地談一談白酒紙包裝的新產品開發，希望起到拋磚引玉的作用，引起更多同行的關注，進行更深入的技術交流。

工藝策劃應與產品設計師深入溝通

眾所周知，酒包裝是設計師設計出來的，然而設計師的構想必須通過印制工藝才能變成現實�？季康陌�裝材料和精湛的印制工藝，是酒包裝獲得美感的重要因素。事實顯示：包裝不美還有一方面是在產品開發時，包裝設計師對包裝材料與印制工藝的認識不足造成的。

因此，在白酒包裝開發的初期，工藝策劃和產品設計師應進行溝通。在充分了解設計師的創作意圖和基本構思后，把有可能出現的試制結果表述清楚，提出工藝上的見解，以取得設計與工藝的最佳結合。

酒包裝開發的策劃，應該是集圖案設計、材料設計和工藝設計為一體，只有將三者緊密結合起來，前后照應，才能獲得協調一致的包裝設計總體方案。

有效的圖案設計和工藝策劃

開發一個白酒包裝，首先應對該品牌白酒銷售的基本特性有個全面的了解。對包裝產品有個總體上的認識和定位，然后進行有效的圖案設計和工藝策劃。最重要的是，要弄清楚產品的檔次、價位、生產量等，以便選擇合適的印制材料。

用鋁膜，鋁箔紙或某些特種紙做基礎材質的酒包裝，無論采用哪種印刷方式，所使用的油墨以及紙張本身的價格均決定了該包裝的成本較高，如果是成本預算較高的包裝，盡可大膽地使用一些昂貴的紙張和油墨材料，采用諸如折光，磨砂壓紋、垂紋，珠光，水晶冰花等工藝，制造出富貴華麗的藝術效果，滿足設計創意的需要。

作為普通的白酒產品，則必須考慮成本因素，盡量選用白板紙、銅版紙等價格相對較低的紙張和普通油墨，并通過膠印、凹印、柔性版印刷方式生產。

目前，白酒企業生產量較大的是普通產品，這樣的產品在開發中應揚長避短，避開材料的局限，在圖案和工藝上動腦筋，設計出一套行之有效的解決方案。根據產品所需要表達的文化內涵和外形效果，可運用某些電腦設計技巧對包裝圖案進行特殊處理，也可利用特定的專色效果作為襯托強調，渲染酒包裝所要表達的主題，并借助膠印、凹印、柔性版印刷套印精確，精致的特點使圖案色彩得到較好的再現。

普通產品還可以在印后生產中選用覆亞光膜，膜上燙印、膜上磨砂燙印、壓凹凸一體化等與之匹配的工藝技術去修飾包裝，以彌補包裝材料本身的缺陷，使包裝達到一種平淡之中見精致的效果。

在實踐中常常會遇到這樣的情況：一個成本預算較高的酒包裝，因不受成本控制，于是專撿金色、銀色、專色墨等昂貴的材料使用，并且運用許多特殊的印制工藝，但由于缺少一個統一的總體設計規劃，亦或是設計，材料、工藝三者之間缺少有機的配合，結果錢花了不少，試制樣品卻不倫不類。有的產品因成本預算較低，只能使用一些低成本的材料，又由于沒有找準承印材料自身所固有的特點，圖案設計脫離材料而顯得過于單調，主色，襯色搭配不當，結果猶如清水一杯，既無藝術表現力，又不能突出所要展示的主題，沒有任何特色可言，是失敗之作。還有一種情況，看見某某產品做了燙印，上了砂油，印了七彩水晶，效果很好，于是照葫蘆畫瓢，這樣做往往沒有突出酒包裝本身應該具有的酒文化特點，結果適得其反，大有東施效顰的嫌疑。