推廣煙草產品的公共場所的減少迫使卷煙生產商越來越具有創造性。最近幾年，包裝已經成為煙草公司使自己的品牌有別于競爭對手的重要手段。卷煙生產商試圖通過將自己的產品以不同尋常的形狀或材料呈現來擊敗自己的競爭對手。

　　然而，至今為止的大多數包裝改變一直很小。在這里改成圓角，在那里加一點新奇的印刷，最大膽的新產品也只不過是略有不同的整體包裝外形。目前，英美煙草公司推出了一種創新性包裝，這種包裝改變了包裝設計的模式。

　　這種包裝盒由位于英國南漢普頓的英美煙草公司研究與開發部門的包裝集團設計。從外表看上去，它就像是一種平常的翻蓋包裝。但除去薄膜，并且將翻蓋提起后，包裝盒便向兩個方向打開，就好像一個錢包或一本書。煙盒一邊裝7支卷煙，另一邊分兩排裝13支卷煙，每排各有6支和7支卷煙。關閉之后，外形就像是一種普通的20支卷煙翻蓋包裝。

　　目前，英美煙草公司有兩種品牌可以用錢包款煙盒提供———法國的好彩和美國的庫爾牌卷煙，這兩種卷煙均由英美煙草公司的布朗·威廉姆森分部制造。英美煙草公司正考慮在一些以煙民迫切希望嘗試新產品而出名的市場上推出這種包裝款。

　　然而，包裝盒不同尋常的結構不是卷煙生產商吸引消費者注意力的惟一地方。煙盒打開后，“書”上還具有相當大的可以用來記錄信息的空白。

  這一空間可以被用來進行日常溝通或傳達產品信息。例如，在法國市場，英美煙草公司有意識地將內部空間的一半留作空白，用來作即時記錄，使煙民有地方寫下電話號碼或其它有關的信息。

　　生產這種復雜的包裝肯定會有若干機械挑戰，但CME的工程師為各種挑戰提供了極佳的解決方案。例如，由于該包裝盒的7支卷煙部分要比標準翻蓋包裝盒更窄，它需要一種先進的黏膠裝置。將兩種包裝部分連接在一起的設備需要一種與以往不同的、更加復雜的烘干筒。與傳統翻蓋包裝不同的是，這種包裝盒必須在線上進行縱切，以便使包裝盒打開。由于內架是白卡紙的一部分，該設備沒有內架切割裝置。

　　即使根據傳統評估標準，該設備在靈活性和效率方面的分數也很高。“在圓角和方角之間的轉換可以在同一班內進行，也許還會更快。”CME技術主任高登·克拉姆普說。該設備還具有很高的效率。“盡管錢包款包裝盒要比傳統的翻蓋包裝盒更加復雜，但英美煙草公司還是在不影響效率的前提下生產了這種包裝。”克拉姆普說。

　　如果最初的客戶反饋可以作為一種指標的話，這種包裝應當會在法國、美國和其它一些市場獲得成功。例如，在法國進行的投入市場前質性調查顯示，煙民認為這種包裝具有獨創性，極具創新意識。他們說，包裝的兩個部分使他們更加易于追蹤自己的卷煙消費，而且，他們還特別欣賞記錄本的實用性。投放市場前的調查結果很快在市場上獲得了確認：一位煙草業人士報告，其錢包款包裝盒的所有存貨在一個星期內銷售一空。