2008年奧林匹克運會預計總投資額將達到160億美元左右，約人民幣1323億元，基本建設投入達140多億美元。對于印刷業來說，奧運會是一個直接而巨大的商機，而接踵而至的是2009年建國60周年大慶，2010年上海世博會、廣州亞運會等一系列重大盛事。對于這些盛事中的大型商業運作，國內印刷業應如何積極應對？它們會為印刷業帶來的甚么樣的商機和挑戰？本文將從報業印刷、按需印刷兩方面，回顧2004年雅典奧運會，談談國內外知名企業的一些應對措施；同時分別介紹在防偽印刷、卷標印刷及特種印刷等方面，奧運會所帶來的商機。

1.報業印刷

報紙需要實時報導奧運會的賽事，并從商業、媒體和政治的角度反映奧運會的意義和影響，因此這對印刷企業快速印刷能力的要求相當高。

2004年雅典奧運會期間，德國Horizont雜志社集中報導娛樂性的奧運體育活動。Horizont雜志社的編輯部連夜處理全部新聞稿件，處理好的新聞稿件被送到雅典當地的一家海德堡印刷機商戶進行印刷，已印好的報紙第二天早上就分發給關注雅典奧運會盛況的人手中。

同時德國的Focus雜志社有一項特殊的任務，就是在奧運舉行期間為德國奧運健兒和國家工作人員提供來自祖國的政治、經濟和社會各方面的消息，這些消息來源于德國慕尼克報社。

Horizont和Focus都選擇以海德堡印刷機提供印刷服務，最主要的原因是海德堡印刷機擁有最高的品質和可靠性，已完成的資料文文件資料以PDF格式交給海德堡印刷機服務器，印版就直接從這臺服務器上快速生產。

2.按需印刷

奧林匹克運動會這樣一個世界性體壇盛事期間及賽前、賽后所須面對及突發性的文件印制及信息發行量是相當巨大和緊迫的。這些數量龐大的出版物包括計劃藍圖、新聞刊物、周報、月訊、指南、圖紙、表格及為準備和執行全世界最復雜運動盛事所需要的一系列出版文件。

就2004年雅典奧運會而言，其在準備及進行過程中，僅28個與奧運比賽相關的體育組織就有兩萬份工作報告需要印制，合計印刷檔數量達到1.5億頁以上。著名贊助商施樂公司在期間提供近6000臺各類檔通信及印制設備，為參加奧運會的官員、運動員和報導奧運會的媒體服務。在奧運會進行期間，施樂在36個比賽場館和26個非比賽場館部署近250名技術人員確保設備及服務能滿足大會的檔通信要求。而在6000套施樂設備中，有1000余套安置在奧運村和比賽場館，這些設備須每天運作16個小時。

回顧過去幾屆的奧運會，施樂在奧運期間通過印刷上的創新舉措使世界震驚并留下深刻的印象，其中主要包括：

(1)采用DocuColor40在奧運會會場印制彩色報紙格式的媒體報導；

(2)將帶有重點加色功能的DocuPrint打印機裝在兩輛拖車上，為在奧運場館以外的賽事提供實時賽果報告印制服務；

(3)協助奧委會邁進檔全數字化的時代，并與當地郵局合作，在主辦國奧運金牌得主誕生后24小時內印制及大量發行該運動員的紀念郵票；

(4)在所有奧運場所、場館及新聞中心提供24小時檔處理服務，以按需印制方式生產及發行當地日報；

(5)采用先進打印技術印制長21米×寬8米的巨大條幅，懸掛在奧運舉辦城市豪華酒店的外墻。

3.防偽印刷

◆奧運特許商品：帶有2008年奧運會會徽“中國印”的各種特許商品出現在北京市的10個特許商品零售店內，這些奧運會特許商品新型防偽卷標中重點采用了兩項安全防偽技術手段，一是帶有隱形圖案的雕刻凹印，二是帶有全息開窗式安全線的特種水印紙，兩項技術都具有防偽性能強、可靠性高、唯一性好、時效性長的大眾防偽技術特點。

◆奧運門票：2008年北京奧運會預計門票收入達1.4億美元，其中門票印制數量更高達1.1億張，印制這1.1億張門票本身就是一個巨大的商機。奧組委稱，根據“門票設計和制作應采用高新防偽技術”的原則，首先會排除選用科技含量不高、有損門票藝術鑒賞性的傳統防偽技術，同時會采用多種防偽技術以提升門票的防偽水準。

在2004年的雅典奧運會上，奧運會門票在印刷過程中就采取了多11項的防偽措施，有些可以通過肉眼識別，有些則需要特殊儀器或專業人士來識別。

4.卷標印刷

奧運期間，食品辦對奧運供應基地、加工企業、配送企業的基本情況，包括供應品種和供應能力等，都須進行備案。包括糧油、豆制品、果類、蔬菜、肉類、禽蛋類、乳制品、水產品、調味品及飲料等十大類345個品種的奧運食品都要統一粘貼電子卷標。

這種電子卷標具備了智能讀寫，加密通信等功能，只要掃描一下，所有食品都能查到出生地、生產標準、產量及批次等，甚至還能查到運輸過程中的信息。

5.特種印刷

北京2008年奧運會倒數一周年的紀念活動中，不少單位和部門都推出了一些新產品以紀念這個特殊的日子，這些產品中，正是由于特種印刷而使奧運產品更精美，奧運紀念活動更精彩。

◆奧運場館交通圖：《北京奧運場館旅游交通圖》（場館篇）首次在國內大量地圖的印刷中采用了專用PP紙的四色印刷技術（注：PP紙在制造過程中不消耗木材，同時還具有防水、撕不爛等特點）。PP紙有個通俗的名字叫“撕不爛”。任憑讀者怎樣撕扯，手中的地圖依然會完好無損，避免了普通地圖多折幾次就損壞的問題，無形中延長了地圖的使用壽命。此外，這份交通圖還防水，就算雨水浸泡，地圖依然完好如初。

◆奧運郵資明信片：《第29屆奧林匹克運動會會徽和吉祥物》系列郵資明信片產品采用了特種紙張和特殊印制工藝，如激光轉移印刷、光柵印刷等，使明信片畫面具有獨特的三維效果，提高了2008年北京奧運會郵品的鑒賞性和防偽性。

◆紀念版手機充值卡：中國移動于8月8日推出第五套奧運紀念版手機充值卡，這套卡在設計制作上的獨到之處是采用了立體工藝印刷，使平面印刷圖像呈現出立體視覺感受，卡上的“福娃”凹凸有致，呈現出鮮明的立體感，打破了靜態、單一的效果。

6.環保印刷

北京奧組委和北京優派克包裝印刷有限公司簽訂《北京2008奧運印刷服務供貨商贊助協議》，優派克公司正式成為北京2008年奧運會印刷服務供貨商。按照合作內容，北京優派克包裝印刷公司將為北京2008年奧運會提供文字及圖形印刷、復制及裝訂等方面的專業服務和資金支持。

北京優派克包裝印刷公司從原材料采用、生產過程、產品提供均采用自主開發的先進的環保技術，并且所有印刷產品都將被循環利用開發，大大提高了印刷產品和印刷服務的環保性，實現資源的最大化利用，為推動我國逐步取締有毒、有害、高排放及高消耗的生產工藝和包裝印刷產品提供了可借鑒的標準，同時也向世界展示了我國包裝印刷的先進技術水準和自主創新能力。這也是奧運百年歷史上，首次使用環保印刷技術為奧運提供綠色服務。

7.包裝印刷

就包裝企業而言，與奧運相關的商機很多：用于奧運比賽的體育器材；給運動員、教練以及其它奧運會相關工作人員提供的食物；奧運旅游紀念文化用品徽章、T恤、日用品等物品大多都需要包裝。其中，奧運會舉辦期間一次性餐具的市場，也值得相關中小企業為之注目──餐具需求數量達到1000多萬份。

總結

對于印刷企業來說，不管是傳統印刷還是其它印刷，如果印刷企業能夠把握機遇，預測因奧運等盛會而產生的新熱點或是創造出新的增長點，印刷業毫無疑問能步入盛會經濟的大潮，掘出屬于自己的一桶金。