【聯賽冠名】

中超“裸奔”一個賽季

2005年初，西門子公司宣布，基于市場策略方面的考慮，決定不再贊助中超聯賽。西門子撤資對中超意味著什么？我們算一下賬就知道了，2004年中超所得贊助總額為1.45億元人民幣，其中西門子贊助8100萬元，比例超過56%。這對于中超聯賽而言，無疑是當頭一棒。同時，這也是繼百事可樂、飛利浦退出之后，中國足球聯賽主冠名商第三次撤退，也為整個2005中超賽季奠定了灰色基調。

中國足協不得不尋找新的贊助商，可在“寧可不賣，也不賤賣”的前提下，他們與贊助商談不攏價格。事實上，中超作為一個商品必須進行等價交換，在其貶值的情況下，足協對中超的期望顯然過高。一位參與談判的福特寶工作人員說：“足協在冠名權上的8000萬元心理價位，已經一降再降，甚至降到了5000萬元，那些商家還是覺得高。”甚至還有官員忿忿地說：“我們希望他們（指去年的中超冠名商）能夠雪中送炭，但結果是他們簡直在趁火打劫。”

原本定于今年3月初開賽的中超聯賽，由于贊助商遲遲沒有落實等原因，推遲了一個月。直到聯賽開打，主冠名商依然杳無音信。與此形成鮮明對比的是，十運會足球賽的冠名賣出了將近1500萬元人民幣的價格。

【俱樂部經營】

西裝白酒置換廣告牌

中國足協為贊助商發愁，而俱樂部也在為招商而焦頭爛額，大部分俱樂部的冠名、胸前背后廣告、場地廣告都成了嚴重問題，經營狀況集體萎靡。除了大連實德、北京國安、上海申花等幾家俱樂部的招商成績差強人意外，遼寧、青島、深圳、四川等地俱樂部都為尋找財源而處心積慮。據了解，有的俱樂部今年招商收入僅1000余萬元，這在往年僅僅是收購一位球星的價格。

舉幾個例子，深圳健力寶俱樂部找的冠名商沒有得到足協許可，球隊“裸露”著前胸后背打了六輪聯賽后，最后不得不印上“健力寶”字樣。沈陽金德、重慶力帆等多家俱樂部，不僅在冠名方面沒有任何收獲，場地廣告也只能內部消化。最凄涼的是沈陽金德，成績本來不佳，也沒拉來一分錢的廣告，五里河體育場內空空蕩蕩，有些比賽觀眾人數甚至不足1000人，且不停地刷新著中超單場觀眾最少紀錄。

某些中超俱樂部在招商方面甚至出現以物易物、給啥要啥的情況。天津泰達主場每面廣告牌的價格已從去年的40萬元/塊下降到了30萬元/塊。但即使這樣，俱樂部仍然很難與贊助商實現現金交易。一位工作人員無奈地說道：“什么西裝呀、白酒呀，只要有人想贊助，什么都可以置換廣告牌。”

由于中超聯賽的總冠名落空，俱樂部年底的分紅必將很少，加上在經營上收入不多，還要負擔球員的工資獎金、客場住宿、承租體育場等多方面的費用，已有俱樂部吃不消、產生了退出的念頭。

【球市票房】

門票收入不夠印刷成本

有一個數據足夠讓人感到震驚，在中邦即將離開中國足壇的告別戰上，由比賽監督提供的觀眾人數僅為可憐的500人。雖然中超第二賽季球隊增加了兩支，每輪比賽增加了一場，但是觀眾總數不但沒有增加，反而一直在減少。

足協聯賽部一份數據頗令人傷感：今年中超場均觀眾人數是1.03萬，低于中超元年的1.1萬，為職業聯賽舉辦12年以來的最低值。這個數據比1995年的2.34萬、1996年的2.43萬相去甚遠。值得一提的還有山東魯能和武漢黃鶴樓，濟南和武漢的球市也是目前中國足壇最好的，但這樣的球隊實在是太少，多數俱樂部的門票收入甚至還不夠印刷成本。

關注中超的球迷不僅消失在看臺上，還消失在屏幕前。聯賽后半程，鑒于中超聯賽無人問津，轉播川足比賽十余年的四川電視臺放棄中超直播。這一改變不僅未受到球迷質疑，反倒贏得了一片喝彩之聲。

“我買的球票20元錢，是不是被宰了？”上周六在虹口足球場外，一位球迷這樣問記者。決定中超亞軍歸屬的最后一戰，在他眼里竟是這般廉價，整個中超聯賽的品牌價值如何，便可想而知了，而中超第二賽季也在這樣一種尷尬中落下大幕。

中超“裸奔”了整整一個賽季，多數俱樂部經營狀況惡劣，已有兩家俱樂部傳出退出、轉讓的新聞。