成立初衷：讓做公益的人也感受到陽光

3月20日上午，中國畫報出版社、中華書局、人民文學出版社、中國鐵道出版社等20余家出版單位負責人齊集北京西直門外的騰達大廈。他們中不少人都推掉了原有安排，只為見證中國出版界首個公益聯盟的成立。

“除了過去已經進行的捐贈免稅、公益宣傳外，我們還將要發行農家書屋相關雜志、開辦清華大學出版業高管培訓班、提供金融服務、組織公益營銷等。”任晉陽介紹。

而這個首創思路醞釀已久。

在書海工程成立的這4年時間里，該項目負責人孫建帶著他的團隊東奔西走，從南方的邊陲小鎮到北方深山里的貧困縣調研、捐贈�？吹绞苜泦挝粚崒嵲谠谑芤�，他開始考慮另一個命題：“如何在做好公益事業的同時，幫助捐贈企業得到很好的發展？”

的確，這些年有的出版社年年捐贈近千萬元的圖書，累計捐贈達4000多萬碼洋；有的出版社提供資源與基金會合作，展開大型公益項目或設立了專項基金。書海工程與出版社的合作也在不斷深化，從單一的捐贈圖書到多方面合作，從一次性接受捐贈到長期的互利共贏。

出版社無私捐贈令書海工程人感動的同時，也讓他們思考如何更好地發揮公益機構優勢，利用基金會掌握的各種資源，為捐贈人帶來相應的回報，使捐贈企業能夠更快的發展，“讓做公益的人也感受到公益事業的陽光”。

“我們正在積極探索新型的公益營銷模式，依托中國光華科技基金會提供的公益平臺，通過研討交流、考察走訪、組織公益營銷等形式，努力探討如何運用公益機構的優勢解決出版社關注的棘手問題。”孫建在接受《中國新聞出版報》記者采訪時稱，這些問題將集中在如何更好地利用免稅政策為出版社解決庫存圖書積壓、如何開展公益營銷活動等。

聯盟計劃：為出版社量身定做解決難題

一個為捐贈雙方提供更多福祉的思路漸漸成形。

過去，書海工程主要為捐贈出版單位提供公益服務，利用國家的捐贈免稅政策，為聯盟理事成員的圖書捐贈等活動開具捐贈發票，協助辦理相關的免稅服務，利用公益機構的優勢支持理事成員進行有關公益活動。

從2008年開始，新聞出版總署委托清華大學每年舉辦一期出版業（總裁）高級工商管理研修班，研修班由光華基金會出資。今后，書海工程可利用新聞出版總署的推薦指標，為聯盟成員社提供參加研修班學習的機會。

而新成立的書海工程公益聯盟將集中研究探索公益手段與市場經濟相結合的有效方式，推動理事成員出版精品，促進其市場拓展。例如：在條件具備時以聯盟的名義參加書市，由書海工程承擔部分展位費用；利用公益機構整合企業資源，以加強理事成員的形象宣傳，促進其圖書銷售。為解決理事成員庫存圖書銷售難題，聯盟建立一定規模的公益展示中心，集中展示銷售理事成員的庫存圖書，并不定期邀請各類圖書館前來參觀采購。

同時，書海工程將利用現有千余家合作方，包括大、中、小學校圖書館和各地的農家書屋，逐步建立聯盟的公益營銷網絡，以公益圖書捐贈促進成員社的圖書銷售。聯盟還將設立出版公益聯盟發展基金，獎勵在選題策劃、市場推廣、品牌營銷、管理模式、版權交易等方面具有突出貢獻的出版單位和個人。

具體到細節，孫建還透露：“將利用即將在全國免費公開發行的農家書屋雜志發放渠道，通過在縣一級文化站建立公益營銷代理網點，將最基層的農家書屋購書需求與出版社對接。同時，通過農家書屋雜志對出版社相關情況和推薦書目進行宣傳，刊登出版社廣告。這樣在做好公益事業的同時，使捐贈企業也得到很好的發展。”

來自人民音樂出版社、中信出版社等20余家出版社負責人紛紛表示非常支持書海工程公益聯盟的成立。“對于出版界來說，成立公益聯盟非常有意義。”中國鐵道出版社副社長劉忠民表示。據了解，他們的首次活動將以聯盟的名義組團參加第19屆全國圖書交易博覽會曲阜分會場的活動。
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