第4節 第三浪后續：開心網的盛行與國內互聯網巨頭們的窺探

　　開心網在國內的出現絕對是個特例，它將第三波SNS浪潮的中國波段引向了更高的高潮。也許正是因為開心網的誕生才讓SNS為更多的中國網民所熟知。

　　2008年4月，陳一舟憑借校內網的神話拿到日本軟銀領投的4.3億美元的戰略投資，這原本是中國SNS競賽中的圓滿句號。憑借千橡集團雄厚的資金儲備、校內網龐大的高校用戶基數，以及校內網知名的SNS品牌，校內網的競爭優勢已經無可撼動，其他競爭者在這一領域似乎已經基本無法再有所作為，海內網、一起網、占座網等競爭對手最終都被校內網擊敗，淪落為偏安一隅的追隨者。原本試圖在大學生市場分得一杯羹的騰訊公司的QQCampus和QQ大學（uu.qq.com）等產品的研發速度似乎也放慢了很多，內測一年也未能正式上線。

　　開心網（kaixin001.com）--我們每天都在開心地進步著

　　然而，就在陳一舟話音未落眾議四起的剎那，2008年3月，開心網（kaixin001.com）低調上線。短短幾個月時間，開心網憑借"朋友買賣"、"爭車位"、"咬人"等幾個簡單的游戲和病毒式的營銷推廣，kaixin 001.com的域名Alexa排名超過了xiaonei.com，開心網的注冊用戶數如今已經接近4 000萬。開心網以一種不可思議的速度在短短幾個月內風靡整個互聯網，成為SNS領域的一匹黑馬，讓陳一舟、王興和謝文神情緊張。

　　開心網的爆發式發展讓國內的SNS格局產生了戲劇性的變化，也讓互聯網巨頭甚至是移動運營商們產生了無限的遐想。開心網異軍突起，讓已經稍顯沉悶的博客出現了新躁動，網友把注意力轉向SNS網站，這一度讓專業的博客網站和門戶的博客頻道感受到了莫大的威脅。

　　在國內的幾大門戶中，新浪首先低調推出了新浪空間，將博客、相冊、播客等一系列現有產品整合到新浪空間中，實現了SNS的自然融合。當然，新浪空間也不免落入"俗套"--"爭車位"、"好友印象"等游戲成了新浪空間試圖再現開心網輝煌的"殺手锏"。

　　2008年8月8日，一個全世界將目光投向北京奧運會的日子，門戶中的第二個SNS站點--雅虎口碑誕生了。雅虎口碑定位于"打造生活服務人際社交網絡"的雅虎關系。雅虎口碑與其他SNS服務的差異化在于：它不依靠網頁游戲聚集人氣，而是依靠中國最大的生活服務網絡平臺雅虎口碑，立足于朋友之間生活服務信息的傳播。然而，從目前來看，網頁游戲依舊是其增強用戶粘性、增加用戶互動性，以及幫助用戶拓展人際關系網絡的絕佳工具。

　　2008年，三大門戶之一的網易也陸續在其博客中增加了很多SNS元素。同年10月30日，網易博客完成了一次全面改版，改版后延續了開心網的游戲策略，博客、相冊、網頁游戲成為其主要功能。網易博客的SNS化標志著網易已經投入SNS戰役。

　　如果說2008年是開心網的SNS年，那么2009年將是開心模式百花齊放的一年。2009年1月6日，QQ校友的上線預示著騰訊正式進軍SNS領域。QQ空間總經理鄭志昊表示："騰訊一直擁有最龐大的用戶群，但用戶的類聚和群分一直做得不夠理想，隨著SNS的普及和發展，用戶群細分的迫切性會越來越突現，用戶需要的不再僅僅是一刀切的服務，而是具有針對性，更加貼心的服務。SNS的核心就是關系鏈，而這也是騰訊的核心競爭力所在，以騰訊多年的運營經驗和對業界的觀察，我們發現成功的關系鏈應用和社區都有其特定的場景。隨著網絡的發展和用戶的成熟，用戶需求正在走向精細化，分場景對用戶需求進行分解。在場景的細分上，騰訊看重校園、工作人群和城市三個具有清晰物理屬性的細分場景，騰訊更傾向于把這些場景搭建成SNS平臺，為用戶提供更好的服務，這也是騰訊一直追求的目標。"

　　SNS的本質是人，把具有一定相同屬性的人聚集在一起，并提供他們所喜歡的環境和功能，在這樣的場景下無論是針對性強的增值服務還是蘊含的廣告價值都會有更廣闊的空間和潛力，而且對于騰訊整體在線生活戰略而言，細分SNS更是其中重要的一環，能更好地銜接IM和社區服務，可以更好地為騰訊的整體商業目標和價值服務。

　　此后，國內的大型社區--天涯社區（tianya.cn）完成了它的SNS改版，淘寶網SNS--淘江湖�」珳y上線，中國移動SNS--139社區�⑷�面開放注冊，搜狐網SNS--白社會如火如荼，這些站點都不約而同地借鑒了開心網的SNS模式。傳說中的中國聯通UP新勢力SNS社區、華為SNS社區，以及阿里旺旺的互動平臺等SNS站點將會帶來哪些讓我們眼前一亮的創新呢？2009年，國內的SNS站點將走向何方？

　　最后，我們來再次回顧一下SNS大體經歷的發展過程，梳理SNS進化的DNA：早期概念化--SixDegrees代表的初探六度分隔理論階段；結交陌生人--Friendster幫用戶建立弱關系從而帶來社會化實踐價值的階段；娛樂社交化--MySpace創造的豐富多媒體個性化空間吸引年輕人注意力的階段；真實社交化--Facebook幫助用戶將線下真實人際網絡搬到線上，實現現實世界之外的社交階段。

　　當我們回顧SNS的發展歷史時，也同時順帶回顧了整個互聯網的發展，我們驚奇地發現，短暫的互聯網發展史中，與用戶自身最為相關的需求就是社交需求。國外有互聯網專家戲稱"色情網站的輝煌戰績已經被SNS網站所取代，年輕用戶花大量時間在SNS網站上，根本沒時間看成人網站"。

　　隨著網絡硬件、軟件和移動互聯網技術的發展，SNS的發展趨向復雜化，越來越豐富多彩，虛擬社交將會與現實交往出現交叉。當網絡虛擬世界與現實世界的交叉越來越大時，在未來，人與人之間的交往，甚至是我們的現實生活，一切都可以搬到SNS網站上來，改變甚至是影響我們的生活、工作、學習和娛樂的方方面面。

　　然而，這一切正在發生著，一場由SNS掀起的互聯網革命即將爆發，你準備好了嗎？