編者按：“新趨勢和新市場”是行業發展的永恒主題，印刷業當然也不例外。必勝網愿盡自己所能為您帶來最新鮮的咨詢，最前沿的技術，給您一雙看印刷的眼睛。

　　你也許曾經看到過動態數字標牌的最初形式——機場顯示飛機起飛時間的標志，沃爾瑪超市的閉路電視上正在播放的商業廣告等。這是一種數字標牌，它主要受到來自同一資源的重復性數字的限制。

　　進入動態數字標牌——說它動態是因為它能瞬間轉換圖像，人們可以運用數字標牌網絡（DSN），通過衛星和高速網絡來傳輸和改變標牌的內容。數字標牌網絡（DSN）與廣告客戶緊密相連，他們通常是標牌的零售商和負責做出購買決定的目標聽眾。這種動態數字技術具有高速的特點，具有明顯的促銷作用，為寬度面數字印刷廠開發新的服務項目提供了獨一無二的機會。

　　動態數字標牌的優點和應用

　　數字標牌的最大賣點就是它能傳遞關于根據緊急狀況的信息。（請在這篇文章看的結尾看數字標牌是怎樣幫助麥當勞出售巨無霸漢堡包的）

　　它的優點包括以下幾點：

　　廣告和信息傳遞的速度可以改變——客戶們可以立即看到新廣告，從而使這種廣告變得更有傳播性，適應性和靈活性。

　　人們可以隨時更換新的廣告，而不用花費更換普通廣告所需要的成本。

　　數字標牌現在最重要的應用領域就是用作購物點展示牌——這種顯示牌包含有地點和具體產品的信息，需要經常更換。數字標牌的靈活性允許它能夠根據觀眾的喜好來播放廣告，比如說根據觀眾喜歡購物的時間段來顯示不同的內容——在一個繁忙的位于辦公地點附近的購物中心里，等離子和LED相結合的展示牌就可以在白天的時候針對老年婦女擺放廣告，而在午餐時間和下午四點以后，分別針對年輕人和青少年的品位來更換產品廣告。

　　數字廣告網絡不但可以用在廣告領域，還可以通過顯示器為商店的員工提供店內培訓，為客戶提供商店里不同位置的商品信息及其它店內信息（比如告訴他們哪一個結帳通道的人比較少），幫助他們在購物的時候感覺更加方便。

　　數字標牌的作用是什么？

　　在美國，數字標牌的真正潛力還沒有被挖掘出來。它的應用還存在著很多問題，而且它的經營模式也還沒有確定，所以，沒有人能知道還要過多久才能在人員和技術收回對數字標牌技術的最初投資。那些投身于這個產業的公司現在已經投入大量的資金，想要憑借著數字標牌技術而一鳴驚人。而你在作決定之前，應該進行調查和研究，確定自己能夠參與競爭的領域和如何參與競爭。同時還要注重不同技術的結合。有一些印刷專家預測說，在零售業，動態和靜態標牌的結合將成為主要的流行趨勢。

　　在歐洲，人們進行了很多項研究來測量數字標牌的效力。他們通常測量的是“uplift（提利空間）”——由數字屏幕刺激客戶對某些特定產品進行消費所增加的銷售額。這些研究將對屏幕上廣告的所有產品的銷售額增量進行測量。

　　人們對沃爾瑪超市下屬的英國ASDA超市的店內電視網絡（2004-2005年）進行了測試。發現在兩個安裝了數字廣告網絡的進行試驗的商店里，用數字技術進行宣傳的產品的uplift（提利空間）上漲了11 %。

　　其他一些試驗的結果也非常令人滿意。人們在2004年對英國便利店進行了一次測試，測試結果顯示，運用數字標牌網絡（DSN）進行宣傳的產品的uplift（提利空間）普遍上漲了45%以上。還有人在2004到2005年間，對美國的182家CompUSA零售商店進行了測試，發現通過同樣方式進行促銷的產品的uplift（提利空間）平均上升了29%。行業內專家認為，由于各種產品的實際情況不同，所以它們的uplift（提利空間）的增長值也就有所不同，但總的來說， DSN為產品帶來的最小uplift（提利空間）應該保持在10%到20%之間，甚至有些網絡還能達到更高的數值。

　　獨一無二的機會

　　雖然印刷廠可以確定沒有人希望用數字標牌來取代印刷品，但是印刷專家們都認為它能有效地促進印刷品的宣傳效果——這是一種把靜態信息和動態信息有效地結合在一起的辦法。誰能更好地向客戶推銷這種新技術，誰就能開拓出大幅面印刷的新市場。對于那些已經開始對數字標牌感興趣的印刷廠來說，他們要有能力生產出高端、先進的產品，把印刷品和動態數字標牌結合起來，為客戶提供更強的宣傳促銷效果。同樣的，這種新技術也將為客戶帶來幫助——由于這種宣傳方式的來源是統一的，所以客戶管理起來非常容易，而且還在他們打算對新技術進行投資時，給他們提供了思考的空間。

　　正如前面所提到的那樣，印刷廠在考慮把業務轉向數字標牌的時候，應該做好充分的準備。數字標牌需要印刷廠對設備，人力和培訓進行投資，而這些的花銷都是非常高的。

　　生產成本不僅僅包括設備的成本，還包括網絡的安裝，維護費用，每一個安裝地點的廣告費以及對員工的培訓費，這些員工只有經過恰當的培訓，才能對數字標牌網絡（DSN）進行安裝和管理。如果印刷廠沒有對展示牌的設計經驗，那么這又將成為一項投資。要想印刷數字標牌，印刷廠還要引進大量的人才，其中包括：生產藝術家，安裝專家，以及對項目和資產管理工作有經驗的員工。在客戶方面，他們也需要好很長的時間來考慮數字標牌是否適合于自己，所以印刷廠也許會發現自己是投身于這項新技術的先驅者，請千萬記�。簲底謽伺圃诿绹�能否獲得成功到目前為止還是一個未知數。

　　印刷廠在開發數字標牌的業務時，要扮演很多種角色：它們需要印刷數字標牌網絡上顯示的圖像內容，還要作為數字標牌的使用顧問，為客戶提供如何正確使用數字標牌和印刷品的建議。雖然這看起來似乎需要資金和時間上的巨大投資，但隨著數字標牌的不斷推廣和普及，它的回報也是相當可觀的——由于具有大量的潛在用戶，所以大幅面印刷廠在這個領域內，具有絕對的優勢。
　　雖然很多跡象表明，數字標牌是一項成功且具有持久性的技術，但所有想要抓住這個新機會的人都應該在采取行動之前，確定自己已經理解了這項技術所需要的投資。所以，當你想要趕上下一列技術列車時，首先要確定你已經為自己的企業找到了正確的目的地。

　　今天就嘗試一下“巨無霸”！數字標牌遍布全球

　　英國倫敦：Viacom and Lastminute.com公司從去年秋天開始展開了新一輪的宣傳活動，它們把帶有文字和圖像的LED顯示器安裝在了倫敦的公共汽車上。通過使用GPS跟蹤系統，人們可以隨時對圖像進行調整，反應出車輛將要行駛的不同路線。這個跟蹤系統不僅能夠避免標牌的印刷和安裝成本，還能夠根據不同的實際狀況來制作顯示內容。

　　法國巴黎：法國數字標牌軟件專家Tempusgroup幫助麥當勞公司在巴黎的1000多個分店里安裝了一種讓人感覺很活潑的菜單牌。這個系統能讓餐廳老板和管理者展示出所有最新的菜單以及隨時進行宣傳促銷活動。宣傳內容是由麥當勞公司的外聯部門提供的，而且這個系統主要是由經銷商投資建立的，這些顯示器能夠為客戶提供新產品和麥當勞在當地舉行的促銷活動的信息——在整個宣傳過程中，沒有第三方的參與。麥當勞公司希望這些顯示器能夠對正在點餐或等餐的客戶進行宣傳，在可能的情況下促進產品的銷售——比如說，如果有許多個巨無霸等待出售，那么餐廳的管理者馬上就會改變這些顯示器的程序，讓它們顯示巨無霸的宣傳畫面，促進該產品的銷售。

　　設備和趨勢

　　建立一個數字標牌網絡（DSN）到底需要些什么呢？它需要兩個基本的組成元件：網絡化電子多媒體顯示系統和能夠對數據進行遠程更新的內容管理軟件。有一個中央服務器專門管理數字顯示器顯示的內容，然后把這些數據發送到網絡中所有的顯示器上。目前，液晶顯示器(LCD)和等離子顯示器是室內常用的顯示器，而在戶外，人們更加傾向于使用發光二極管系統。

　　要想運行一個數字標牌網絡（DSN），銷售商不但要提供能與不同硬件相兼容的軟件，還要提供包括專用硬件和軟件在內的解決方案。一旦所有組成元件都準備就緒，零售商就可以通過數字標牌網絡（DSN）來管理宣傳內容了。在某些地方，如果條件允許，它們還可以和與一個預先存在廣播頻道相連。這些公共網絡利用廣告收入來維持運營，而且這對火車站和飛機場等交通地點來說是非常有益的。許多大型公司里都有混合協作網絡，這些公司通常會在封閉的網絡上播放廣告；而那些私營網絡通常都是由單一的零售商來運營和管理的。

　　索尼，飛利浦，三星和NEC都是少數幾個能提供network-ready（網絡）顯示器的公司。隨著數字標牌市場的迅速崛起，索尼和三星公司分別在2005年10月份推出了三款專為商業應用而設計的新型顯示器。

　　索尼顯示器，都是液晶的，人們可以通過以太網，運用網絡管理卡或網絡媒體卡來對它們進行遠程控制。三星顯示器也是液晶的，它們具有較高的反差率和圖像亮度，因此非常適合用于數字標牌，財政，多媒體演示和專業錄音和錄像領域。