3月16日將在Canon UK的會議中心舉行研討會。會議主要展出BPIF（英國印刷工業聯合會）和PIRA國際組織最新的研究成果，研究的范圍主要涉及雜志出版社和直接營銷公司預測他們的顧客在未來的10至15年內的需求。此次研討會由DTI和Canon UK共同贊助。

     基于對出版社、直接買賣商、印刷產業的供應商的研究和認識，此次研討會將為出版公司及器械原料供應商提供實質性的意見和參考。BPIF/Pira在過去四個月里的研究采用了一種“技術計劃”的研究過程，目的是讓銷售鏈的商人在對的時間做出正確的決定。此會主要論題是“以何種方式能讓印刷商知道在長期內做出怎樣的決定”。 與營業額相比，印刷設備資金的基建投資是更大的�！笆裁磿r候”（投資）和 （投資）“什么”同樣重要——過早會付出代價，過晚會面臨災難。

    “技術計劃”著力于回答這兩個問題“什么技術？” “什么時候？” 。 首先，它是對產品特定用途的特別需要進行了解。把印刷商，印刷供應商和印刷品消費者整個團隊作為技術條件，然后進行確認，通過合時進行計劃。這確保了當技術可用于特定用途的時候，我們可以明確知道會從中獲益什么，從而穩步發展邁向成功。

    而處于供應鏈上方的供應商可以利用“技術計劃”來更好地了解他們未來顧客的需求，從而更有效地開展研發項目。印刷商可以知道該做出怎樣的投資計劃。消費者（最終用戶）可了解什么是可能的而不會錯過具備競爭力優勢的機會。

    Pira的項目顧問John Birkenshaw強調說印刷產品在市場上的地位在快速變化：“廣告客戶已擁有令人羨慕的選擇權利，而當基于網絡的技術發展迅猛時，這種選擇的余地更多了。如今的年輕一代在家里更多的是通過電子媒體，而不是印刷品來了解信息。所以，印刷公司和他們的供應商面對著空前的挑戰。不過印刷品有其自身的優勢：顧客喜歡它的外觀和手感。而且印刷其自身的技術也在不斷地發展，以后對于出版社、廣告客戶和消費者來說還是一個有效的媒體。

    在未來的10到15年--這看似是一段比較長的時間，但是大的印刷商和相關設備的獲利期也要長達10年，所以對供應商，印刷公司來說把各種因素考慮在他們的戰略策劃內是非常必要的。印刷生產技術被看好能接受挑戰，但只有器械的研發部門和消費品供應商把重點集中在怎樣使他們的產品滿足最終消費者十年以后的需要。

    Canon UK的產品市場部經理Trevor Dodsworth說：“Canon很高興能主辦這次研討會，此次會議能使出版商和市場商人對于未來消費者的需求有一個較好的認識。在一個網絡時代，與其他不用原材料和銷售成本的傳播媒介競爭，印刷如果想取得成功的話，它必須為其發展確定既定的目標，并且不斷吸收新技術�！�