——丹青式。作為地市級黨報的《中山日報》在上海世博期間拿出了他們的大制作《世博丹青》。特刊總長12米，設上、下兩個篇目共八卷，每卷4版通連，卷首皆以書法家題字為卷名，分“天”“地”“人”“和”“日”、“月”“星”“諧”，畫面是一氣呵成的上海城市水墨寫意，整個版面設計精妙，氣勢恢宏。集齊八卷可裝裱成上下兩幅畫軸，兩幅畫軸恰好組成一副對聯：上聯為“天地人”，下聯為“日月星”，橫批“和諧”。《世博丹青》一舉奪得第32屆“SND”全球新聞設計大賽優秀獎，不僅是本屆唯一獲獎的地市級黨報，同時也是這屆大賽中廣東省唯一的獲獎者。

　　——連環畫式。如《新京報》2010年3月20日推出16個版的《世博探秘》特刊，在每個版面的頂部拿出一條通欄的位置以連環畫的方式圖文并茂地向讀者敘述了從1851年的起源一直走到今天的“世博之路”。還有《半島晨報》的《世博改變生活》特刊，則動用12個整版以水彩連環畫形式回顧了從“工業革命”“汽車革命”“通訊革命”“信息革命”“環保革命”到“2010年看世界看中國”，與前者有異曲同工之妙。

　　未來：3D未必成趨勢

　　近年在重大盛事中屢見不鮮的“異型張”報紙會不會使受眾產生審美疲勞，這顯然是未來紙媒發展無法回避的問題。報紙開始在去年導入新技術，其中最引人注目的莫過于3D報紙。

　　如新加坡英文報紙《海峽時報》于2010年5月12日首次采用3D立體技術印刷[百科 微博]報紙，并隨報附送3D眼鏡。當天報紙超過30個版面的新聞圖片、信息圖表和廣告采用了3D技術印刷，其中宏諅、三星、新加坡電信、圣淘沙名勝世界、星展銀行等多家著名企業投放的3D廣告格外吸引眼球。同月27日，《南方都市報》在國內同行中率先推出3D特刊《原味·廣州——廣州摩登生活指南3D特輯》。與此同時，推出3D紙媒的還有國內一線時尚雜志《芭莎·男士》5月號，它拍攝了中國首輯3D時裝大片；《時尚芭莎》6月號也推出了一組泳裝主題的3D大片，戴上眼鏡，模特立體的身體線條玲瓏浮凸。

　　2010年6月8日，吉林《城市晚報》推出足球世界杯3D報紙，著名球星卡卡俊美的頭像跳出版面，卡納瓦羅手捧的大力神杯觸手可及，世界杯專用足球“普天同慶”仿佛就在胸前……11月12日，《廣州日報》隨當天報紙向讀者送出100萬張精美的3D圖片。

　　有業界人士形容，3D報紙猶如詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》般“顛覆了人們的閱讀體驗”，再次證明“報紙遠不止印刷這么簡單”。有人甚至斷言“3D作為一股風潮已堅定不移地成為未來的流行趨勢”。

　　更有甚者，《洛陽日報》今年5月“牡丹節”期間首推4D報紙，它融合了3D印刷技術與分子擴散技術，讓讀者閱報時不僅可以看到立體的牡丹畫面，還能聞到撲鼻的牡丹香味。

　　究竟3D報紙能否成為未來紙媒的趨勢？筆者看法有三：

　　迄今在紙媒上呈現的3D效果，絕大多數并非是一種獨立的、即現即得的視覺效果，而是要借助3D眼鏡去實現的特效，這或許會成為3D技術在紙媒普及和發展的瓶頸。此其一。

　　3D報紙成本高也像一道橫亙的關隘令人難以樂觀，一如《南方都市報》的3D特刊《原味·廣州》光是向大珠三角投放的3D紅藍眼鏡就多達100多萬個，就連該報有關負責人也承認這是一次“高成本的市場試驗”。此外，即使目前最新的立體印刷技術已可以使紙媒實現無需倚靠輔助工具就能使版面產生立體的視覺效果，只是這樣一來對紙媒介質及其成本要求更高罷了。此其二。

　　未來在特別重大的節日和盛會里，異型張仍有可能是紙媒的首選，盡管在北京奧運、上海世博和廣州亞運之后，各大媒體對異型張有“審美疲勞”的顧慮。其理由一是可以借機吸納超大開度的廣告，紙媒的單日收益明顯；二是廣告主樂意借助“重磅廣告”吸引眼球；三是媒體的成本與廣告主的投放會大大低于3D報紙的投入。此其三。

　　至于3D報紙的實際廣告效果目前尚難量化。如果從紙媒的傳播效果看，3D技術似乎更適合時尚、體育和娛樂等成人雜志運用。

　　但不管怎樣，我們仍有足夠的理由相信——即使在新技術和數字媒體的猛烈沖擊下，報紙依然可以走得很遠。

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