2016年報業經營五大趨勢

  2016年，中國報業經營在轉型和融合的過程中，呈現出五大趨勢，即，報紙廣告持續大幅下降；報紙普遍縮版、減發行、裁員控制成本；以“兩微一端”為核心的新媒體爆發式增長；政府財政開始資助報紙發展；多元化經營成為新常態。

  趨勢一：報紙廣告持續大幅下降

  2016年是報業廣告連續下降的第五年，也是降幅最大的一年。五年來，報業廣告降幅逐年擴大，2012年至2016年1-11月的降幅分別為7.5%、8.1%、18.3%、35.4%和39.4%。

  根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據，2016年1-11月，傳統媒體廣告市場降幅達6.1%。其中，電視下降3.9%，報紙下降39.4%，雜志下降30.7%，戶外下降3.3%，只有廣播增長1.6%。從廣告資源量(廣告時長或面積)來看，1-11月的資源量同比，電視下降4.0%，報紙下降41.8%，雜志下降40.2%，廣播下降10.6%，戶外下降10.1%。從數據可以看出，廣告下滑并非僅僅出現在報紙行業，整個傳統媒體都處在廣告經營的困境之中。

  2016年1-11月，報紙廣告各行業全面下降的趨勢依然持續，大部分行業降幅超過上年同期。廣告規模前六個行業中，只有房地產廣告降幅大體與上年持平，下降46.0%；其他行業降幅都明顯擴大，商業零售業下降48.3%，娛樂及休閑下降32.9%，金融業下降16.6%，郵電通訊下降37.9%，醫療保健下降37.5%。其他行業中降幅較大的還有：交通(汽車)下降47.5%，食品下降41.5%，個人用品下降44.7%，藥品下降44.6%，家用電器下降45.0%。唯一增長的行業是電腦及辦公自動化產品，增長9.2%。

  1-11月前三個行業的廣告集中度從上年同期的51.4%下降到47.6%，前六個行業的集中度從上年同期的69.0%下降到67.9%。與上年同期相比，房地產行業的占比從26.9%下降到24.2%，下降2.7個百分點；商業零售業占比從15.0%下降到12.8%，下降2.2個百分點。娛樂及休閑占比從9.5%提高到10.5%，增加1個百分點；金融業從6.4%提高到8.9%，增加2.5個百分點；郵電通訊從6.4%提高到6.5%；醫療保健機構從4.8%提高到5.0%，增加0.2個百分點。

  從全年來看，報紙廣告上半年降幅高達41.4%，下半年降幅有減緩趨勢，下降36.5%，與上半年相比降幅收窄4.9個百分點，接近上一年的下降水平。

  趨勢二：報紙普遍縮版、減發行、裁員控制成本支出