二

《華爾街日報》除在報紙和網站上分別安排一些欄目提示對方媒體的內容之外(如報紙A疊“Politics &E-conomics”版的“What's News Online”專欄和網站的“Today'sNewspaper”頻道)，還選擇了這樣一些關鍵的連接點展開報網互動：

“What's News-”專欄

“What'sNews-”專欄是《華爾街日報》標志性欄目，它位于頭版，集納了當日最重要新聞的摘要，是讀者注意力的第一個駐留點。“華爾街日報在線”也在主頁的相應位置開設了一個同名欄目，作為網站標志，用戶打開網站第一眼就能看到。雖然兩個欄目在具體內容上并非為對方之翻版(報紙上的“What'sNews-”在選擇內容時以出版前23小時的新聞為依據，而網站上的“What'sNews-”則會因報道的更新而不斷發生變化)，但它們外形相似，功能相同，用戶會將兩者自然聯系到一起。

版式設計

“華爾街日報在線”采用了與《華爾街日報》類似的外形設計，在結構上延用報紙多年來使用的以垂直為主、水平為輔的綜合版式，在色彩上，以簡約為美，選用深藍為標志色，形成兩者風格上的一脈相承。

劃分新聞單元

“華爾街日報在線”的用戶有相當部分由報紙讀者轉化而來，而且越來越多的用戶同時使用這兩種媒體。因此，報紙與網絡在新聞單元的劃分上注意保持一致性，方便用戶在兩者間來回切換。如網絡的“News”頻道對應A疊，“PersonalJournal”對應D疊，“Weekend &Leisure”對應每周五的W疊(WeekendJournal)等，而各頻道下欄目的設置又與報紙的版面名稱或欄目名稱形成對應關系。

“今日問題”(Question of the Day)

“今日問題”是一個意見調查性欄目，即利用網絡的互動性進行問題調查，然后在報紙上公布調查結果。這個欄目的特殊性表現在：第一，是報紙的一個常設欄目，有固定的周期(每日一題)，有固定的位置(A疊“Politics& Economics”版的“What's NewsOnline”專欄內)和固定的表現形式(由兩部分構成，前一部分提出當天的問題，后一部分以信息圖表的形式顯示前一天問題的調查結果)，因而與網絡產生了一種固定關系，容易讓用戶形成參與或查閱的習慣；第二，報紙會在欄目或相關新聞中提示問題，并邀請讀者上網參與調查，而其他報紙大多不注意在版面上主動向讀者發出參與號召，而是被動地等待網民在瀏覽網站時發現問題并回答問題。細節的調整雖不起眼，但卻使它在品質上有了質的飛躍，如此小小環節成為促進報網整體化的有力手段。