隨著國際市場和國內市場的迅速發展，商品包裝已從保護、美化商品發展到加強在同類商品之間的競爭能力，它需要商品在“超級市場”和一般銷售市場上展銷時，應具有“即時達意”傳達商品內容的功能，以適應“貨架競爭”的需要。要求裝潢畫面上的牌名、品名必須突出醒目，應具有鮮明、強烈的刺激性，適應商品高度集中、市場激烈競爭必備的條件。實踐證明，字體和文字的布局以及繪寫的藝術水平，對整個包裝畫面有著十分重要的影響。然而中外文字除具有說明、傳達商品內容的功能外，它還是構成裝潢形式美的一個重要因素。具體的說，如常見一些商品裝潢包裝和商品廣告設計，畫面上往往無任何裝飾，而是單純用文字的藝術形象來構成和組合取勝。就是運用適當大小的文字形象巧妙地突出牌名或商品名稱，并使其在畫面上形成一個襯底或色塊，以此來代替圖案裝飾。這種以文字為主的裝潢畫面，作為介紹商品的主要媒介的表現形式，已成一種趨向。

中國書法藝術的特點與應用

書法藝術是我國傳統藝術的重要部分之一，是我國珍貴的文化遺產，它富有鮮明的民族特點和獨特風格。中國書法藝術具有悠久的歷史，它來源于形象，是由最初的紋樣符號經甲骨文、大篆、小篆、隸、章草、楷、今草的演變發展，匯成了多種書體，成為書法藝術。商品裝潢常用的書法，包括篆書、隸書、楷書、行書等幾種，而每種書體都有它自身所獨具的相互不容代替的特點。

中國書法藝術已廣泛應用到一些傳統包裝上，以表達我們民族的氣質和民族的美感，它不僅可以提高包裝裝潢的格調，顯示中華民族特色，還能提高中國商品在國際市場上的聲譽和地位。由于中國書法藝術具有高度的裝飾性和藝術性，因而結合不同的商品把它應用到包裝裝潢上是具有廣闊前途的。在裝潢畫面上它既能表達文字形式，起到介紹、宣傳商品的作用，又能表現其獨特的藝術情趣，它與圖案、色彩相配合，起到裝飾和美化商品的作用。在具體應用上，根據不同的商品特點，選用多種不同的書法，應用到裝潢畫面上，如果用得恰當，通過書法藝術形象，不僅能給消費力以感染力，而且往往能引起人們心理上的聯想，從而激發人們的感情。如采用古體或行書字能使人對商品包裝產生一種古香古色的感覺，具有強烈的藝術色彩。

近年來，中國的陳釀名酒，傳統工藝品以及土特產和化妝品等包裝上，已有不少設計由于運用了中國書法藝術而取得良好的視覺效果。如：“美人蕉”三字都是采用行書寫成的，由于筆意奔放流暢，則顯示出一種線條的美。又如茶葉紙盒包裝上的“鐵觀音”三字及湘繡錦盒包裝上“湘繡”二字都是采用篆書字體，使畫面顯得古樸高雅；再如中藥紙盒包裝用楷書字體寫的“杜仲”及北京補酒紙盒包裝的“瓊漿”二字是采用活潑端莊的隸書字體。給人以古樸的感覺，以端莊、質樸、渾厚為貴。這些畫面都體現出中國的民族特色，加強了中國書法藝術在包裝裝潢的裝飾效果。總之，在書法應用過程中，盡量發揮書法的多樣性和獨特性。無論采用哪種字體或采用哪種處理手法，都不能脫離商品內容和消費者的需求。以適應識別商品，選購商品的實際需要。