數字印刷是20世紀90年代發展起來的高新印刷技術。1993年，以色列Indigo公司和比利時Xeikon公司同時推出E-print1000和DCP－1彩色數字印刷機，以后XeiKon又把其產品的OEM給Agfa、Barco、IBM等公司。在1995年DRUPA展會上，展出了不同型號的數字印刷機，數字印刷在全世界掀起了熱潮。此后，Xerox、Canon、Scitex、海德堡、曼羅蘭等公司陸續推出了各種類型的數字印刷產品。特別是在2000年的DRUPA展會上，數字印刷品之多為前所未有。今年5月的北京國際印刷技術展覽會上，我們也看到了各國公司展出了不少新產品，其技術已發展成熟。

數字印刷近年在歐美發展較快。美國數字印刷顧問馬克·W·富萊明在對購買和使用印刷品的90多個行業進行了充分調查后，發現數字印刷刊物和商務印刷從1997年的70億美元增長到2000年的114億美元，增長率達到了63%。又據報導，美國數字彩色按需印刷的產品在2000年已達到全部彩色活量的54%。據美國印刷領導者協會的調查，目前約有24%的印刷廠可以提供數字印刷服務。在歐洲，目前已有大約20萬家企業采用了全彩色數字印刷系統�？逻_保麗光印藝集團杰夫·杰克布森先生說，數字印刷在按需印刷和短版市場迅速崛起，現估計已占到行業總產值的7%。

海德堡公司總裁本哈特·施海爾先生指出，在每年大約為200億美元的高檔印刷機生產的印刷品市場中，數字印刷機生產的印刷品，每年的銷售總額為40億美元。普通印刷設備的市場增長幅度只有百分之幾，而數字印刷機的年增長幅度預計可達18%。到目前為止，海德堡公司已經在開發數字印刷機方面投入了約4億美元，并在DRUPA2000展出了開發的數字印刷新產品。海德堡的目標是在未來幾年中取得數字印刷人的巨無霸地位。在傳統印刷機生產領域居領先地位的德國曼·羅蘭公司和高寶公司也積極推出了數字印刷機的系列化產品。世界知名大型印機制造企業已紛紛進入數字印刷領域，反映了數字印刷技術將具有廣闊的發展前景。

印刷工業的發展正走向短版、可變數據印刷，目前正在以個性化方式來吸引顧客。美國CAP印刷調查公司預測：美國的按需印刷零售額的年增長率將為18%，將從2000年的210億美元增長到2005年的480億美元。一位海德堡執行官預計，在美國，數字彩色印刷機將以每年30%的速度增長，到2008年將達到460億美元。CAP印刷調查公司在歐洲也作了調查。預測在歐洲的按需印刷零售額的年增長率為22%，零售額將以1998年的86億1千萬歐元增長到2004年的283億8千萬歐元，印刷市場占有率也將從20%增至29%。

數字印刷經過幾年的推廣應用，其生產工藝幾乎被人們全面接受。美國印刷領導者協會對今后兩年想要添加新設備的企業進行了調查，有40%的回答者提出是添加數字印刷機，這是企業準備購買新設備中最高的百分比。該協會曾在調查后預測，在1998年至2002年，美國有可變數據印刷場所將增長350%；而這些場所安裝的可變數據印刷機的數量將上升375%。

而可變數據印刷機只從傳統平版印刷機那里奪走2%的業務。這表明數字印刷開發的是新的按需印刷市場，而不是與傳統平版印刷業務的競爭。數字印刷的浪潮在DRUPA95之后，也波及了我國。北京昆侖電子印刷公司引進了我國第一臺Indigo公司的E－print1000后，上海、深圳、廣州、成都、沈陽等地先后引進了各公司的數十套數字印刷機，對開拓我國個性化按需印刷市場起到了一定的促進作用。

但是，幾年過去了，我國數字印刷的發展仍很緩慢，部分企業經營狀況不盡如人意，究其原因主要有以下問題：

①數字印刷機價格昂貴。我國近年引進的Indigo、Agfa等公司產品售價高達數十萬美元，使大多數企業無力投資。

②企業對我國按需印刷市場心存疑慮，對購買昂貴的設備，能否收回投資，提出懷疑。

③數字印刷產品生產價格較高。據了解北京某公司引進國外公司的數字印刷機，A3單面印刷，每張印刷費達6元，一張起印，收起印費120元。在廣大消費者經濟收入尚不太高的情況下，市場一些質低、廉價的印品仍為他們所歡迎。

④個性化印刷市場尚無力宣傳，使老百姓不了解和接受。這是影響我國數字印刷發展的主要原因。

個性化按需印刷市場在國外正在發展。隨著我國改革開放的不斷深入和順利加入世界貿易組織，我國經濟將會得到飛速發展。個性化按需印刷市場會正常發展。20世紀90年代末期以來，我國印刷市場已發生了潛在的變化，主要表現如下：

①在圖書印刷市場，圖書的品種越來越多，印數越來越少，書店銷售速度加快，而要求圖書印制周期越來越短。據有關方面統計，我國短版印刷將占書刊印刷的60%。數字印刷能適合這種快速、短版、按需印刷市場的要求；

②在辦公業務印刷市場，機關、公司日常辦公業務用的印刷品品種不斷增加，印數少而要求印刷速度快。如簡報資料、提案圖表、可行性報告、快訊、通知、招投標書、評估報告、年報等等。數字印刷的業務量很大；

③在商業印刷市場，隨著人民的物質文化水平的提高，人們的消費觀念開始發生變化，商業印刷比重上升，個性化、可變信息印刷在逐年增加。賓館飯店簡介、菜單、按個人喜好設計制作的個性化名片、結婚請帖、個人掛歷、臺歷、賀卡、畢業紀念冊、家庭畫冊、結婚畫冊、設計作品集等等都使個性化按需印刷市場越來越大。而對上述個性化、可變信息印刷的嶄新市場，傳統膠印已無能為力，惟有數字印刷，才能滿足這種日益發展的市場需要�？梢哉f我國按需印刷市場潛力是巨大的，前景是美好的。

可以預見，隨著數字印刷技術和世界市場的繼續發展，數字印刷設備和耗材價格都將會下降，企業投資成為可能，生產成本降低，我國數字印刷將會很快形成產業，并能得到飛速發展。

數字印刷所形成的是一個新的市場，我們要加強宣傳，認真做好培育市場工作。首先是數字印刷設備銷售商，要采取多種優惠措施，讓企業能買得起設備，能使更多的企業加入到這個產業來。從事數字印刷的企業增多了，按需印刷市場才能形成一個大氣候，人們觀念就能逐漸跟著市場轉變。再者，就是加大市場的宣傳力度。企業可采取請客戶進廠來或是走到客戶中去的辦法，通過操作演示，讓他們體會到數字印刷的功用和優越性。

數字印刷由于具備獨特的優勢而使其在按需印刷市場發揮著特殊的作用，尤其是在當前互聯網覆蓋面不斷擴大的情況下，當數字印刷技術與網絡技術相結合，網絡印刷將會得到飛速發展，數字印刷所形成的按需印刷市場將成為誘人的產業。